热点网络事件：夏普：重整旗鼓 再战液晶(2)

　　中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，夏普分拆DDC进一步确认了OLED业务在小尺寸面板中的战略地位以及竞争技术中卡位的紧迫性。夏普必须通过更多专利的布局和资本的参与，来加码OLED的技术研发和新产线建设，从而确保夏普以及鸿海系厂商在手机供应链的头部位置。

　　胡春明表示，在中小尺寸市场，夏普正在准备开发OLED面板，利用鸿海争取苹果公司的订单，但产能和技术仍需要一定的爬坡时间，是否能够达成目标还是未知数，毕竟目前还存在着规模不够大、成本竞争力不足的劣势。

　　重整旗鼓，摆脱低端化形象

　　“经过几年发展，在零组件公司还是品牌公司之间，我清楚夏普要变成技术强的品牌公司。”戴正吴公开表示。

　　在被鸿海集团收购后，夏普走出了因外部竞争和内部成本过高造成的巨额亏损困局，但同时也掉入盲目追求性价比的陷阱。夏普在逐渐恢复元气后，开始加大技术研发力度，并提升品牌形象。

　　今年3月，夏普对咸阳彩虹光电科技有限公司(CHOT)向美国加州中区地方法院提起专利侵权诉讼，同时被列为被告的还有总部位于香港的TPV(冠捷)和总部位于美国的Vizio。夏普表示，上述公司侵害了夏普12项液晶显示相关专利，包含聚合物稳定配向(PSA)及高画质显示技术。

　　有业内人士认为，此举在于一旦判决结果能确认侵权，一方面，可以让夏普通过专利壁垒，抢占全球市场份额;另一方面，也可以对市场上的其他侵权者产生震慑效应和连锁反应。这背后，不仅仅是市场份额之争，更是商业利益的追逐，但反映的都是夏普重拾重技术、强品牌的发展逻辑。

　　值得一提的是，夏普于2012年3月成为全球第一家在液晶面板上采用氧化铟镓锌(简称IGZO)技术并进行量产的厂商。

　　随着技术不断迭代，融易新媒体，夏普已于近日宣布完成第5代IGZO的研发，所具备的低耗电、大尺寸化特征，以及支持8K也非常适用于OLED面板，因此今后也计划在OLED面板上采用IGZO 5技术。

　　胡春明表示，夏普的IGZO技术是其大尺寸面板市场的优势，该技术比较成熟，比较适合高端电子白板应用市场，目前这个细分市场相对小众，竞争不是太激烈。

　　在重塑产能优势和技术能力之外，夏普也希望借此摆脱其外界看来日渐低端化的品牌形象。

　　在鸿海入主后，夏普电视开始主打亲民价格、低价促销策略，利用“高贵不贵”的口号快速打开市场，这不免拉低了夏普的品牌定位，使得在进入2018年之后，有所起色的业绩再次陷入了低迷，而这也掀起了市场上该如何挽救夏普这个品牌的争论。

　　群智咨询(Sigmaintell)TV部门研究总监张虹表示，前两年夏普电视通过低价促销获取一定的市场份额，但是一味的价格战无法持续。如果想再次扭转品牌形象，必须要进行更加积极的品牌推广和营销，更关键的是要在产品和技术上积极创新，给消费者带来更加有价值和有吸引力的产品。

　　对于面板市场同样如此。胡春明强调，价格竞争已经是面板市场竞争的常规手段，只有拥有“杀手级”的技术或应用才能摆脱。如果夏普有能力开发比金属氧化物更好的背板技术，或者找到蓝海应用市场也许会找到新的发展机遇。