李先生透露,各家渠道为了一个尚未和他们合作联动的新盘项目,会团结一致联合抵制这个项目,共同扰乱市场。诸如,他们采取让所有中介在朋友圈发布该项目的各种缺点,在带购房者看房时,故意说这个项目的各种不好,从而影响购房者去看这个项目。
在大环境不佳时,这就导致开发商不得不花高额佣金请渠道中介联动营销。李先生表示,就包括此前自身销售能力非常强的几家开发商,现在也已经转为渠道营销了。
梁先生因为在大亚湾待的时间较长,对渠道营销的影响看在眼里急在心上。他认为,渠道营销的影响明显,他们扰乱了市场秩序,而“羊毛出在羊身上”,渠道营销暗中抬高了楼盘价格。最为严重的是,由于现在开发商不得不请渠道营销,佣金抬高了建房成本,压缩了卖房利润,这就使很多开发商在建房时只能尽量压缩成本,购买次品建材,导致房子质量越来越差,品质得不到保障,最终受害的还是业主。
━━━━住建局:渠道营销一直在管理 现已开始减少
近来,行业内的一些知名人士也在呼吁渠道绑架市场,对房地产行业造成了危害。对于惠州和大亚湾的渠道绑架行业现象,就此采访了相关政府管理部门和第三方机构。
大亚湾房协秘书长邝殿臣直言,渠道营销在当地一直盛行,主要原因是本地购房客不多,只能靠外地客户购买,所以只能依靠渠道把客户带过来,这是增加销售量的主要方式。但目前,有个别楼盘也没有启动渠道联动了,情况在逐渐发生好转。
惠州惠城区住建局房地产预售股黄股长表示,此前惠州市在全市范围内进行了一次专项检查,专门打击楼盘渠道联动营销,现在情况有所好转。
不久前,世联行(002285,股吧)董事长陈劲松在一次论坛上也表示,渠道营销成了不少开发商所倚重的营销渠道,并通过收取销售佣金即渠道费,获得更大的市场销售发言权,目前这类渠道费越来越高,让开发商感受到越来越大的压力。
在陈劲松看来,二手渠道之所以能横行市场,主要在于佣金返点,这是目前中国房地产行业的痛点和难点。
为了让房地产市场更加健康和谐地发展,房企和业内人士均呼吁,相关部门应该对渠道营销加强管理,肃清市场环境,让中国最重要的经济支柱之一房地产行业更加健康地发展。
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