破上市以来纪录！狂砸40亿营销后，珀莱雅大手笔分红

　　618大促收官之际，珀莱雅公布了2023年度分红情况。这是珀莱雅自上市以来最大手笔的一次年终分红，也是首个进行了半年度分红的财年。

　　6月18日晚间，珀莱雅公告称，因“珀莱转债”开始转股导致总股本发生变动，公司2023年度分红总额进行相应调整。按规划，珀莱雅拟向全体股东每10股派发9.1元现金红利（含税），分红总额约3.59亿元（含税）。

　　如果算上半年度的1.5亿元，珀莱雅2023年全年分红合计达5.09亿元，相当于年度归母净利润的42.6%。

　　依赖单一品牌

　　高额分红对应着业绩增长，对于2023年经营表现，珀莱雅管理层无疑是满意的。

　　2023年，珀莱雅营收同比增长39.45%至89.05亿元，首次超过上海家化；归母净利润首破十亿，为11.94亿元，同比增幅为46.06%。

　　只是，多品牌矩阵发展策略下，公司的业绩依然在跛腿走路——高度依赖单一品牌“珀莱雅”。

　　2023年，“珀莱雅”品牌贡献收入71.77亿元，占主营业务收入的80.73%。按管理层所言，去年该品牌的大单品主要包括“双抗系列”、“红宝石系列”、“源力系列”及“能量系列”，如红宝石精华、红宝石面霜、双抗精华等。

　　报告期内，来自这些大单品的收入占“珀莱雅”品牌的55%以上；销售方面，“双抗系列”的同比增幅超120%，“红宝石系列”超200%、“源力系列”则在 50%左右。

　　与之同属护肤品类的“悦芙媞”品牌带来收入3.03亿元，主营业务收入占比较上年提升约0.5个百分点，为3.41%。该品牌是珀莱雅于2016年收购而来，并于当年6月开始以开立单品牌直营店的形式进行销售，7年时间过去，这个“外来子”对珀莱雅的业绩助力依然十分有限。

　　包括这两个品牌在内，去年整个护肤品类（含洁肤）为珀莱雅贡献营收75.59亿元，主营业务收入占比在85%左右，较前两年86%的占比略有下滑。

　　美容彩妆品类的产品主要为“彩棠”，后者2023年带来营收10.01亿元，而美容彩妆品类的整体营收为11.16亿元，主营业务收入占比为12.55%，该指标在2021年、2022年分别为13.38%、11.82%。以“Off&Relax”为代表的洗护类品牌同期实现收入2.15亿元，占主营业务收入的2.42%，与上年基本持平。

　　上述情况来看，融易新媒体消息，最近三年，珀莱雅的产品收入结构几乎没有变化。

　　管理层在近期的业绩说明会上也直言，2024年的重点工作之一是做好多品类、多品牌矩阵建设，其中“悦芙媞”品牌将通过 IP 合作联名、跨界等快速破圈；“彩棠”品牌将夯实大单品策略，重点入局大底妆类目；“珀莱雅”品牌持续进行品牌升级，开拓更丰富的产品线。

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