对于《解密》这部作品,陈思诚也说,“第一次站在一个文学巨作的肩膀上,所以这次我从整个电影美学,整个表现是跟以往所有的电影不太一样。我觉得是一次非常大胆的尝试”。
《解密》宣传物料
而预告片公开,男主刘昊然的造型备受好评且引发热议之后,这位擅长调动年轻观众情绪的“产品经理”,或许又能创造再一次的出其不意。
今年暑期档之前,市场已经有5个多月没有诞生10亿+的作品了,而这批暑期档头部影片的表现不光只是用“及格”来要求,而是需要它们去打破一些天花板,它们的成功,是暑期档大盘能否“稳了”的最大保障。
更多年轻化类型供给之外,如何掀起年轻人的情绪风暴?当然,这届暑期档满足年轻人的选择,不光只是依靠沈腾马丽、陈思诚、乌尔善这几位头部创作者,更多样化内容类型的生产也让今年暑期档离年轻人更近一些。
其一,动画电影依旧管够、管饱。
在成功动画IP“白蛇”系列《白蛇:浮生》的引领之下,动画类型进一步填充这届暑期档。《神偷奶爸4》《你的名字。》(重映)《航海王:强者天下》等引进片,《伞少女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《喜羊羊与灰太狼之守护》等国产动画,兼顾成人与少儿合家欢。
《白蛇:浮生》剧照
追光动画出品的《白蛇:浮生》或成暑期档最稳定的产出,“白蛇”系列的第三部作品,追光出品已经积累了不少拥趸,《白蛇:浮生》至少是一部5亿票房左右的影片,但它会像去年的《长安三万里》一样越过18亿票房吗?这或许只能看运气了,影片中有无情感点能够击中大众情绪。
而另外可提及的是,《二郎神之深海蛟龙》导演王君,在简历中写道参加过《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》等知名电影的制作,“二郎神”走的依然是神话传说系列,但这类影片需要故事和投资两手都要硬,才能支撑一部大制作。显然影片的第一出品方迷狐星动漫没有太多的经验和投入实力。
其二,好莱坞大片同步,真人电影更多奇幻、科幻元素。
终于在这届暑期档迎来了漫威电影《死侍与金刚狼》的全球同步上映,除此之外,《龙卷风》等高期待值好莱坞电影也实现同步,虽然一定程度上年轻观众已经对好莱坞大片审美疲劳,但是,能够实现同步上映,不用等一个月之后再看到,必然是对特定年轻用户的更大吸引力。
《死侍与金刚狼》剧照
并不指望好莱坞大片能再度创造票房奇迹,但补足观众需求、扩充票仓,这样的存在也是市场的好消息。
除此之外,这届暑期档仍有一些年轻化作品表达,利用奇幻、科幻等元素,配上年轻人感兴趣的故事题材,以及明星演员,进一步完成年轻人的吸引力扩建。
例如,于适主演的《欢迎来到我身边》用奇幻爱情展开啼笑皆非的浪漫之旅,张若昀主演的《从21世纪安全撤离》用科幻内核开启一场中二又热血的冒险故事……
《从21世纪安全撤离》剧照
无论主创的吸晴度,还是类型的多样化,这届暑期档在年轻人内容供给方面可谓准备充足,但是能不能最终吸引00后们买单,除了作品质量的水准把控之外,情绪宣发如何实现,也必然是一门重要学问。
复盘2023年抒情档电影,无论是《消失的她》的恐婚恐育、《孤注一掷》的现实诈骗、《八角笼中》的阶层固化,还是《封神第一部》的国产大片美学、《长安三万里》的文化宣发,它们最终票房的爆发,都不开短视频营销的助力,也更离不开情绪调动的威力。
而这届暑期档呢?一定程度上,情绪营销有点难。
一方面源于奥运会的周期会把民族情绪这块拿捏的死死的,电影市场便缺少一个巨大流量的情绪话题可造势;另一方面,年轻人的情绪价值是难以预判的,诚如《逆行人生》所面临的“富豪们演打工人”反感,在消费市场变化的当下,年轻人所需要的感同身受,恐怕是前几年所创作的影视作品所能直接赌对的。
《逆行人生》剧照
或许有一个情绪方向,是最值得开发的,那便是“爽感”。
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