“剧王”诞生，阿里会对优酷有更多耐心吗？

《墨雨云间》的火爆，让优酷重拾存在感。

自6月2日播出以来，《墨雨云间》凭借着制造“爽感”、短频快的剧情节奏，彻底火出了圈。不仅成为今年以来优酷站内热度最快破万的剧集，也以略微优势超过《庆余年第二季》的热度并问鼎“剧王”。

随着《墨雨云间》的出圈，优酷久违地迎来了高光时刻。在此之前，优酷一直不停炒冷饭，遭质疑一部“养老剧”吃几年，近两年少有真正优质的作品出现。

随着长视频赛道的发展，制作水平、剧集品质和观众的审美情趣都有了明显提升，《漫长的季节》《繁花》《狂飙》等优质作品抢占了观众的视野。与之形成鲜明对比的是，优酷上一部较为出圈的作品，可能要追溯到2023年初出品的《长月烬明》。

对于优酷而言，趁机“收割”成为了现实选择。近期，《墨雨云间》进入大结局，优酷推出了一个新规则：自6月22日起，想看《墨雨云间》最后4集和番外的观众，需要单独付费24元购买“大结局收官礼”。

此前，不少用户为了观看《墨雨云间》已先后购买VIP、SVIP会员，优酷推出“大结局收官礼”，等于迫使用户另交一笔会员费。

趁着剧集出圈，借机抬高付费门槛、收割一波付费会员，这类做法在长视频行业并不鲜见。频繁推出新付费方式的背后，是优酷深陷商业化焦虑之中，急于借助爆款剧集增收创利。

显然，这并非长久之计。一款爆款点燃了沉寂已久的优酷，但市场总不缺讲故事、造爆款的人。增收创利的重点在于如何挖掘用户价值，增强用户的粘性和忠诚度。这一切需要优酷乘胜追击，拿出更多符合观众诉求的剧集。

《墨雨云间》爆火，优酷趁机“收割”

今年上半年，长视频平台的凶猛厮杀已经告一段落。

对于任何一个平台而言，想要在激烈的剧集市场占位脚跟，只能不断制造爆款，吸引观众的眼球：从开年《繁花》流量和口碑双爆，到《庆余年第二季》的关注度高涨，再到近期《墨雨云间》意外热播，掀起不少讨论话题，各平台都在努力挖掘原创剧本和系列IP的优势。

近几年，优酷制造爆款的速度颇慢，屡次遭嘲“炒冷饭”“吃老本”，但一部《墨雨云间》，确实让优酷刷出了一点存在感。

据灯塔专业版数据，截至7月2日，2024年大盘总播放量排名前十的剧集中，《墨雨云间》《庆余年第二季》《与凤行》位列前三，正片播放量分别为26.88亿、26.57亿、24.33亿。

经一刻商业系统梳理发现，在这十部热播剧中，爱优腾几乎平均分走了蛋糕，出品的爆款剧集数量差距不大，但究竟而言，优酷和腾讯视频出品的剧集，排名更靠前。

这其中，来自优酷出品的剧集数量为三部，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》分别排名第一、第四和第十。

从时间线上来说，《花间令》年初上线，在粉丝圈层拥有较强号召力，开播三天内热度破万，也成为优酷开年最热的剧集。

紧接着是4月播出的《惜花芷》，融易新媒体消息，播出后讨论度较高，热度方面也打赢了同期播出的由爱奇艺出品的《城中之城》和由腾讯视频出品的《承欢记》。

但直到6月2日《墨雨云间》正式上线，优酷才拥有一部能与其他平台抗衡的头部剧集。在此之前，腾讯视频出品剧集的热度和讨论度一骑绝尘，没有任何剧集能与《庆余年第二季》《与凤行》一较高下。《墨雨云间》成功破圈后，以略微优势拿下了“剧王”的头衔。

随着剧集热度的上升，优酷趁机推出了新的付费方式——“大结局收官礼”，也再次突破了观众的认知。

“大结局收官礼”，包括4集大结局内容、15条精品花絮以及主角婚后番外MV。为了收看大结局和番外，观众则需要单独收费24元。

不止优酷，今年上半年，腾讯视频与爱奇艺也对站内热播剧集收取“收官礼”，例如《庆余年2》的“收官礼”价格为15元，《玫瑰的故事》则为18元。

在增设“收官礼”以前，长视频平台还在VIP的基础上推出SVIP，以收取额外的费用。今年上半年，优酷开放SVIP，特权用户观看热播剧集时，可以提前6小时收看最新一集内容。这导致VIP用户无法跟上热播剧集的进度，等于变相“逼迫”用户购买更昂贵的会员套餐。

长视频平台探索商业化以来，会员收入一直遭视作主要营收来源。平台需要通过推出各种收费项目，增加业务营收，但不断推出新的付费方式，抬高付费门槛，伤害了用户体验，不利于平台和行业的长远发展。

迟迟难以盈利，优酷为什么支棱不起来？

变相收费、抬高付费门槛，侧面反映出长视频平台的商业化焦虑。这一点，在深陷亏损泥沼的优酷身上，尤为明显。