“露酒一哥”劲牌业绩陷入停滞 推草本白酒能否助力千亿目标？

　　3月25日讯，2023年，白酒企业“百亿俱乐部”完整扩容。西凤酒业、今世缘纷纷跻身“百亿俱乐部”。然而，2017年营收达到104.9亿的“露酒一哥”劲牌业绩却陷入停滞不前。中国网财经记者留意到，自2017年营收突破104亿元后，6年以来，劲牌业绩一直陷入停滞状态。

　　“去年劲牌才恢复到2019年的水平，等于说这么多年，我们一直停滞不前”，劲牌有限公司党委书记、董事长吴少勋在2023年的“第二届中国露酒T5峰会”上表示，露酒行业确实遇到了瓶颈，这是一个现实问题，也发生在劲牌身上。

　　受困于露酒有限的市场容量，劲牌董事长吴少勋带领劲牌进行新的战略布局，积极寻找第二增长曲线：在贵州茅台镇、四川宜宾和湖北黄石三地，分别建立了涵盖酱、浓、清三种香型的原酒酿造基地，在毛铺苦荞酒的基础上，积极打造毛铺草本白酒。中国网财经记者走访发现，毛铺草本白酒并没有复制劲酒的增长神话，其布局中高端市场的草本年份酒目前的市场认可度并不高。

　　保健酒赛道被到巨头挤压

　　凭借着“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，劲酒在市场上一炮而红。

　　再加上实惠的价格，快速切入高频次、日常化的餐饮渠道，劲酒以迅雷不及掩耳之势在全国的地级市、县城消费市场完成了布局。

　　2005年至2017年，劲牌公司完成了销售额从9.2亿增长至104亿元的跨越。靠着104.9亿的营收，2017年，劲牌与贵州茅台、五粮液、洋河等一同跻身酒业“百亿俱乐部”。六年时间过去，贵州茅台、五粮液各大白酒巨头业绩飞涨，劲牌的营收却陷入原地踏步。自2018年开始，劲牌销售额出现了下滑，2018年至2021年，劲牌公司的销售额在102亿至110亿元之间波动。2022年，劲牌公司营收在106.19亿元左右。

　　“当初在我们后面汾酒、泸州老窖等等才几十个亿，现在我们跟他们比完全不在一个数量级上，这充分说明露酒还是遇到了很大困难的”，劲牌董事长吴少勋去年公开表示。

　　虽然近年来大健康产业越来越受到重视，但保健酒行业目前整体发展并不理想。有数据显示，2021年我国保健酒行业市场规模从2015年的258.5亿元增长至337.6亿元，2023年市场规模在377.15亿元左右。

　　在劲牌所处的保健酒赛道，各大巨头纷纷入场。中国网财经记者留意到，贵州茅台、五粮液、山西汾酒纷纷入局保健酒市场，挤压劲牌的市场空间。山西汾酒财报显示，2022年以竹叶青为主的配制酒营业收入从5.47亿元增长至12.50亿元,营收增长由61.56%加快至91.39%。2022年茅台保健酒业公司营收同比增长133%，融易新媒体消息，各项指标均创新高。五粮液也以龙虎酒和黄金酒为依托，加入中高端保健酒战场，这些巨头入场无一例外挤压劲牌的市场空间。

　　酒业独立评论人肖竹青指出， 物美价廉的劲酒提升了中国保健酒的竞争门槛，无法做到大规模采购、大规模生产、大规模销售的保健酒同行无法取得劲酒这样的规模化经营成本优势。

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