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频打“涨价牌”，剑南春、牛栏山凭什么？(4)

2024-03-07 18:01:59来源：互联网

文章导读
龙年伊始，酒圈儿又开始酝酿新一轮涨价。 2月27日，剑南春核心大单品水晶剑出厂价提高15元，3月1日起执行。距离上次涨价仅过了两个多月。 无独有偶，1月12日顺鑫农业公告称，拟对旗下42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml等4款牛栏山陈酿调价，幅度为上涨6元/箱。 细心的老铁能够发现，与前几年大幅提价不同，经历了2023年去化洗牌、行业复苏不及预期后，目前白酒业涨价呈现“小步慢跑”态势。无论借此实现品牌进阶，还是弥补业绩亏损，市场买不...

再看剑南春，聚焦水晶剑大单品、加码高端市场的同时，也没忽视光瓶酒这个下沉机遇。2022年推出工农酒卡位50元价位市场，直接对标玻汾。据企业披露数据，上市8个月工农酒在全国各地促销发货量便达到了15万箱。

显然，低价未必不是好生意。从行业大势看，品质消费、健康消费仍是大势所向。若从此基点出发，无论光瓶酒还是高端酒，都有价格上调的空间逻辑。但要明晰的是，当变成多数从业者的统一步调后，消费者选择增多、存量市场势必抬高竞争门槛、竞争难度。最终，只有把性价比、质价比做到极致的企业才能真正胜出。

一再涨价，剑南春、顺鑫农业并没交出多出众的成绩单。到底哪里差了火候呢？


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