量价齐涨！麦当劳Q2同店销售额超预期 利润翻一番

　　上周四美股盘前，麦当劳(MCD.US)公布了第二季度财务业绩。数据显示，Q2营收为65亿美元，同比增长13.6%，较市场预期高出2.1亿美元。非GAAP每股收益为3.17美元，较市场预期高出0.38美元。经营利润为31.04亿美元，同比增长81%。净利润为23.1亿美元，同比增长94%。摊薄后每股收益为3.15美元，上年同期为1.60美元，同比增长97%。

　　麦当劳二季度全球同店销售额增长11.7%，每个细分市场都实现了两位数的增长，上年同期为9.7%，市场预期为9.4%。

　　美国同店销售额增长10.3%，而市场预期为9.1%。同店销售业绩得益于战略性菜单价格上涨和有益的客人数量，成功的餐厅层面执行、与文化相关的品牌和营销活动以及持续的数字和交付增长促成了强劲的同店销售业绩。

　　虽然包括麦当劳在内的美国连锁餐厅不得不提高价格以抵消成本上升对利润的影响，但麦当劳美国部分商品的价格上涨并未影响客流量，该公司仍设法将价格保持在低于竞争对手的水平。在通胀环境下，这家连锁餐厅相对便宜的汉堡和薯条吸引了注重成本的美国食客。麦当劳报告称，其美国门店的客流量连续第四个季度增长。Placer.ai数据显示，麦当劳美国门店的客流量在第二季度增长了8.4%。相比之下，同期美国速食和快餐连锁店的整体客流量仅增长了1.2%。

　　麦当劳试图通过促销活动吸引更多的食客到其在美国的13000多家门店，比如“奶昔大哥生日套餐(Grimace Birthday Meal)”，融易新媒体消息，这是一种受欢迎的限时推出的紫色奶昔，是为了纪念麦当劳广告中的一个经典卡通角色。这些举措，再加上其连锁店员工水平的提高，帮助麦当劳从同行那里获得了市场份额。

　　降低鸡肉、奶酪和猪肉等关键原料的成本也对麦当劳有所帮助，该公司在美国的餐厅总利润率本季度攀升了12%。该公司美国门店的利润率增长了11%。

　　其次，其他市场销售额的大幅增长也体现了强劲的需求。国际运营市场部门同店销售额增长11.9%，而市场预期为8.3%，该部门的业绩受到以英国和德国为首的大多数市场强劲的同店销售的推动。国际发展许可市场部门的同店销售额增长了14.0%，而市场预期为11.3%，麦当劳表示，该季度所有地区的同店销售都表现强劲，其中以中国业务领跑。

　　麦当劳的业绩表明，尽管该公司的汉堡和薯条涨价，但在经济形势不明朗的原因下，其他连锁店的顾客在减少，该连锁店的产品仍具有吸引力。它在美国的外卖服务也在增长，尽管它比到店用餐更贵。与麦当劳形成鲜明对比的是，休闲快餐连锁巨头墨式烧烤(CMG.US)周三公布的同店销售额和收入低于分析师的预期。

　　展望未来，麦当劳预计今年将净开设约1500家餐厅。该公司还预计全年营业利润率约为45%。

　　此外，麦当劳表示，重组成本税前为1800万美元，使每股收益减少2美分。该公司今年早些时候宣布了一项改革计划，其中包括解雇数百名员工，以降低成本和加快决策速度，同时还削减了一些公司员工的薪酬。