暖心上线 维他奶倾情推出品牌焕新广告片“为我为你维他奶”

　　早餐拉开了城市的烟火气，无论地处繁华街头的便利店，还是隐藏在市井长巷中的小食店，随手都可以买到一份经典的维他奶组合早餐。走到候车亭，不经意间抬头，豁然发现维他奶新的广告语“为我  为你  维他奶”，再低头看看握在手里的广告同款，透过这熟悉的包装，感受到一股温暖和亲切，仿佛每一口都将我与这座城市的人们紧密相连。

　　 忙碌的学习或工作之间，偶然打开手机看到维他奶温馨的新广告，意识到似乎很久没有与家人朋友联系，没有与同事畅聊日常，也忽略了身边人与事的变迁，一盒维他奶，一句“为我  为你  维他奶”，牵动了人与人之间的情感纽带。

　　 这便是最近在我们身边时常发生的景象，也是维他奶品牌焕新营销传播动作引发的系列效应之一。

　　维他奶强势回归 重振经典品牌进化驱动力

　　陪伴我们80余年的维他奶，于2023年6月12日在全国上线推出“母女篇”“兄弟篇”两条广告片，延续经典故事，融易新媒体，继续诠释维他奶深入人心的品牌内涵。

　　不同于常见的口号式广告形式，这两条广告片用情景还原、细腻的情感描绘手法，把亲友之间的支持作为主旋律，从妈妈支持女儿深夜直播事业、兄弟之间相互支持对方成长出发，讲述了平凡而美好的人生故事，将维他奶无时不在的陪伴情感与记忆娓娓道来，完美表现出维他奶“为我为你维他奶”的品牌精神。这也是维他奶80余年坚守品质，始终如一为消费者提供营养、美味的维他奶，铭刻在几代消费者味蕾上、情感上的幸福体验。

　　值得一提的是，本次广告片采用了经典的英文金曲《Stand by Me》作为背景音乐。这首歌由Ben E. King创作，以探索友谊为主题，传递在任何时候都要坚定地支持和陪伴身边人的正能量。歌曲深情和充满灵魂的歌词和旋律赢来了持久的流行度，正如维他奶80余年的并肩同行、用醇香美味与营养陪伴消费者度过每一个重要时刻和美好日子的真挚情感。这份品牌精神的延续再次唤起消费者与广告之间的情感链接，让“维他奶”有了更有力度和温度的表达，给人带来精神力量。

　　从官方数据来看，这两条全新的品牌广告片，结合线上社交媒体+线下户外媒体的全渠道联动曝光，在全国17个城市重点覆盖的传播策略下，斩获了超12亿的整体曝光量，不但为维他奶品牌形象注入了新活力，也为后续进一步销售转化奠定了基础。

　　对于此次品牌焕新，维他奶中国内地高层领导表示“维他奶品牌焕新创意营销形式，唤起了消费者对维他奶的美好记忆，加强了维他奶与消费者之间的紧密联系，进一步提升了品牌的知名度和认可度，更帮助我们巩固植物奶的标杆地位。”

　　小小一盒维他奶 传递爱与支持的力量

　　在维他奶的品牌理念中，“为我 为你 维他奶”不仅意味着与消费者建立紧密联系，更是将品牌精神拓展到社会层面，将品牌价值传递给那些平凡而努力生活的人们，让社会充满爱，共创美好社会。

　　7月10日，维他奶携手新世相发起“为我为你维他奶”城市支持计划，完成了两家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服务的社区小店里设立维他奶城市支持小站，让关爱流向城市角落，传递人与人相互的支持和关爱。这次行动被拍成了一支短片《小店有了新生活》，记录“为我为你维他奶”的精神，获得人们的关注。

　　正当夏日持续高温时，6月14日，维他奶还支持了上海杨浦区总工会联合美团（上海）工会“717骑士节”的活动，为烈日下奔波的骑手们提供了10000盒免费维他奶饮品。一盒美味的维他奶能够作为一份小小的支持，为他们加油打气，希望籍此提醒在骑手们注意安全之余，也能注意个人防暑措施。据悉，这活动还会延续到广东等四个地区。

　　2021年，维他奶启动持续三年的维爱公益行动，走遍全国多个偏远乡村，为6000多名孩子送上营养美味的维他奶产品。多年来，从每年全民营养周到走进百家校园，从支持乡村学生到关爱城市骑手，维他奶始终把推动饮食健康和营养科学认知的健康教育和宣传，作为企业义不容辞的责任。