新国标时代，HiPP德国喜宝争做中国第一有机婴幼儿食品品牌

　　近日，HiPP德国喜宝掌门人与小食代进行了对话，谈及企业在华发展动态，原文如下：

　　"以前，有机产品在超市里只占部分货架。但如今我们看到陈列面在扩大，消费者也越发感兴趣了。"对有机婴幼儿食品巨头HiPP德国喜宝的掌门人Stefan Hipp来说，这些变化让他坚定了要进一步在华发力的决心。

　　作为有近125年历史的家族企业，HiPP德国喜宝（下称：喜宝）已成为全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌*，未来在中国也希望成为这条赛道的第一名。

　　"成为中国第一有机婴幼儿食品品牌确实也是喜宝的目标，我们正为此努力。"喜宝家族第四代继承人Stefan Hipp近日与小食代单独交流时称，将于下半年上市的"喜宝优启"新国标有机婴幼儿配方奶粉是喜宝为该目标踏出的第一步。

　　他表示，"喜宝优启"为喜宝在中国推出的首款有机婴幼儿奶粉，将联手长期战略合作伙伴中国农垦控股上海有限公司（以下简称"中国农垦上海公司"）开拓市场。下面，我们来一起看看。

　　"刚刚开始"

　　时隔几年再到中国"深度游"，Stefan Hipp认为这一市场已发生诸多变化。

　　他告诉小食代，虽然自己曾在去年11月随德国总理访华而短暂停留，但不论是从过去几个月还是过去几年来看，很多事情都已不同，包括消费热情被重新点燃、市面上的有机产品越来越多等。

　　这当中让Stefan Hipp尤为兴奋的无疑是有机食品崛起。

　　"随着环保意识和品质需求的提升，越来越多消费者会购买有利于保护环境的有机产品。我们也看到有机婴幼儿食品进入了更多中国宝宝家庭，融易新媒体，成为业内涨势强劲的品类之一。"他说。

　　但从整体规模来看，有机婴幼儿食品仍属于小众品类。"在（中国）婴儿食品行业，有机大约只占10%，还有很大成长空间。"Stefan Hipp认为，在中国，有机食品走向胜利的道路才刚刚开始，将来会随着年轻群体对健康食品和环境保护的认知加深而发展。

　　在惊喜于有机潜力的同时，Stefan Hipp也坦言，中国婴幼儿食品行业的挑战比以前更大了。

　　"中国的市场变化总是很快，让人感受一种蓬勃的生命力。这样的市场竞争很激烈，但也充满机遇和潜力，让我们想尝试更多可能。为此，喜宝必须更快做出反应。"Stefan Hipp说。

喜宝家族第四代继承人Stefan Hipp

　　这背后就包括加快在华落地创新。Stefan Hipp表示，该公司希望向中国引进更多有机婴幼儿食品，因为中国妈妈对于拥抱创新非常开放。除了关注与婴幼儿奶粉相关的科学配方，她们对零食等的创新也有很大兴趣。

　　"我们从中看到了巨大的发展空间，因为我们的创新非常活跃。"他告诉小食代，喜宝每年会通过创新改进或更换约20%的产品，包括应用新科学配方、新包装和新成分。

　　喜宝在全球范围内有400多种产品，覆盖婴幼儿奶粉、辅食、洗护、纸尿裤与孕妇产品等。在中国，该公司目前主要经营婴幼儿奶粉、儿童奶粉和有机辅食等产品，其他品类在跨境旗舰店也可以找到来自德国的同款产品。

　　开拓新品

　　在扩大产品家族前，喜宝的中国业务重心将暂时放在奶粉新品上。今年5月，该公司的"喜宝优启"和"喜宝培心"两个系列已通过新国标注册。

　　Stefan Hipp最新向小食代透露，新品将在下半年正式上市。其中，"喜宝优启"不仅是"为中国宝宝专门定制的"新国标产品之一，也是喜宝在华推出的首款有机婴幼儿奶粉。由此，喜宝在中国拥有了从奶粉到辅食的多元有机婴幼儿食品产品线。

　　据介绍，作为今年的重点新品，"喜宝优启"秉承了喜宝一贯的纯净与高品质 -- 精选来自欧洲天然牧场的奶源，生产则在喜宝位于德国的气候中和工厂中完成，每一罐产品在上架前都需经过高达500道质量管控。喜宝的工厂高度自动化，且同时拥有BRC、EMAS plus和HACCP等多个环境和食品安全领域的权威专业认证。

　　此前，喜宝官方在华销售的有机婴幼儿奶粉均通过跨境渠道引进。拿到新国标则意味着，喜宝有机婴幼儿奶粉能进入母婴店、商超等主流渠道，触达更多消费者。

　　"我们非常高兴能通过新国标配方注册，这对喜宝进一步的发展非常重要。"Stefan Hipp说。

　　事实上，在已显疲势的婴幼儿奶粉市场，被喜宝寄予厚望的有机品类仍有亮眼增长。