“无法超越”还是可以“轻易复制”？Threads注册用户破3000万

7月7日 Meta公司首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 本周四表示，Meta 新推出的 Threads 应用程序第一天就注册了 3000 万用户。

“哇，截至今天早上已有 3000 万注册用户。感觉就像是某种特别事情的开始，但我们在构建这款应用程序方面还有很多工作要做。”

该应用程序于美东时间周三晚上 7:00 在 100 个国家/地区的 Apple 和 Android 应用程序商店上线，目前不会有广告。据扎克伯格称上线后的7小时内该应用程序已有 1000 万人注册。

在Meta官方的公告中，对 Threads的介绍是：引入Threads ：一种文本共享的新方式

Threads 是一款由 Instagram 团队构建的新应用程序，用于共享文本更新和加入公共对话。

你使用 Instagram 帐户登录，帖子长度最多可达 500 个字符，并包含长度最多为 5 分钟的链接、照片和视频。

我们正在努力尽快使 Threads 与开放、可互操作的社交网络兼容，我们相信这些网络可以塑造互联网的未来。

扎克伯格将 Threads 应用定位为 Twitter 的“友好”竞争对手，后者于 10 月被埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购。 “Threads 的愿景是创造一个选择和友好的公共对话空间，”他在 Threads 发布后的帖子中表示。“我们希望借鉴 Instagram 的优势，围绕文本、想法和讨论你的想法创造一种新的体验。”

早些时候，扎克伯格表示，保持平台“友好……最终将是其成功的关键”。

但马斯克回应道：“在 Twitter 上受到陌生人的攻击，比沉迷于 Instagram 上隐藏痛苦的虚假快乐要好得多。”

此次发布在网上引起了热烈反响，一位人士称，他们将 Threads 视为 Twitter“急需的竞争对手”。

“初始版本”

拥有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 称这款新应用程序为“初始版本initial version”，将计划推出额外功能，包括与 Mastodon 等其他社交媒体应用程序上用户的互动能力。

该公司在推出新应用之前表示：“我们对 Threads 的愿景是利用 Instagram 最擅长的功能并将其扩展到文本领域。”

尽管 Threads 是一个独立的应用程序，但用户使用 Instagram 帐户登录。他们的 Instagram 用户名会保留下来，但可以选择专门针对 Threads 自定义他们的个人资料。

Meta 表示，用户还可以选择关注与 Instagram 上相同的帐户。该应用程序允许用户在 Instagram 上保持私密，但在 Threads 上保持公开。

Threads 会超越Twitter吗？

虽然 Meta 强调与 Instagram 的联系，但媒体报道的重点是它与 Twitter 的相似之处，一些投资者将这款应用描述为“Twitter 杀手”。

周六，Twitter 收购者埃隆·马斯克以极端的“数据抓取”为由，限制了用户每天可以在其平台上看到的推文数量。这是马斯克为吸引用户注册 Twitter Blue（该平台的订阅服务）而采取的最新举措。

Twitter 还宣布其广受欢迎的用户仪表板 TweetDeck 将在 30 天内关闭付费墙。自马斯克接任以来，推特用户公开表达了对该平台及其管理工作的不满，理由是行为古怪和政治观点。

战略金融分析师 Brian Wieser 在 Substack 上表示：“事情就这么简单：如果拥有大量粉丝（例如卡戴珊、比伯或梅西）的 Instagram 用户开始定期在 Threads 上发帖，一个新平台可能会迅速蓬勃发展。”

Insider Intelligence 分析师 Jasmine Engberg 表示，Threads 只需要四分之一的 Instagram 月度用户“就能使其与 Twitter 一样大”。

“推特用户迫切需要替代方案，而马斯克给了扎克伯格一个机会，”她补充道。

Meta 相对于 Twitter 至少还有一个重要优势：现有用户群的规模。Meta 希望通过这款新应用吸引至少一部分 Instagram 全球超过 20 亿的活跃用户。相比之下，Twitter 的活跃用户群约为 2.5 亿。

“这需要一些时间，但我认为应该有一个拥有超过 10 亿人的公共对话应用程序，”扎克伯格在 Threads 帖子中表示。“Twitter 曾有机会做到这一点，但尚未实现。希望我们会。”

在周四的一条推文中，Twitter 新任首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 似乎承认了竞争对手应用程序的推出，但称 Twitter“不可替代”。

“我们经常被模仿，但 Twitter 社区永远无法复制，”她说。

Meta 现有的规模和基础设施可以发挥其优势。最近几个月推出的许多其他 Twitter 竞争对手都要求用户加入候补名单或接受注册邀请，然后只需在新网站上重新创建他们的网络，而 Threads 使用户可以非常轻松地开始使用。

但 Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 在发布到该平台的视频中指出，新社交媒体平台面临的挑战往往不是让用户注册，而是让他们长期参与。