为了争夺用户时长，美团向游戏动手了

为了用户时长，点外卖、看视频、读小说，美团规划全包了。

7月3日，据媒体报道，今朝美团APP内可直接免下载游玩《原神》，在此之前美团的游戏版块均为一些休闲类小游戏，而本次入驻的《原神》其多次在游戏脱销榜中排名前列。

撤除游戏以外，美团自2022年以来就在应用中开设小说赚钱进口，用户可通过阅读网络小说积聚时长，来获取嘉奖金，不只如此本年二月美团还针对此前开设的视频板块，开设“视频赚”勾当勉励用户寓目视频，更在本年4月18日开启美团首场外卖神券节直播勾当，6月18日美团公布成立自家直播中台。

连年来，美团可谓行动频繁，好像正在践行王兴的美团没有界线的计策。在壹览贸易看来，这些行动均是环绕增加用户时长和更好的变现两个目标，而背后的原因是美团对近况的忧虑。

只能“一瞥”的美团

电商行业专家庄帅汇报壹览贸易，美团此举与争夺用户时长有很大干系，但其开设的新业务本质上是为了处事其主营的餐饮等业务，新成果成长成独立业务的大概性很低。

按照MoonFox宣布的2023 年 Q1 移动互联网行业陈诉显示，已往一年移动网民人均 app 利用时长根基不变在天天 5 小时以上的程度，本年一季度人均 app利用时长达 5.4 小时。

在这5.4小时里，用户利用哪个APP的时越长，那么在接下来的竞争中，这个APP就会占据优势。

然而，对付以当地糊口处事为主导的美团平台来说，在这场抢时大战中优势并不明明。按照QuestionMobile显示，互联网公司中，抖音日活泼用户平均利用时长为125分钟，快手为133分钟，而美团仅为16分钟。

显然，在这场用户时长的争夺战中，美团已在下风。和这些公司对比用户的利用时间比如“一瞥”之间

薄利“多事”的主营业务

美团此刻的钱挣的并不容易。今朝，美团的主营业务净利润极低。按照财报显示美团2022年全年营收2200亿元，净利润28.27亿元，净利润率为1.3%，其外卖业务营收占总业务70%以上，而同属互联网公司的淘宝在2022财年的净利润率为30%，百度则是16%。

与此同时，美团极低的利润率背后，有着差异于其他公司的心酸。一方面，商家在不绝抗议美团佣金太高；另一方面，骑手也因为报酬问题与美团斗嘴不绝。相较于1.3%的净利润率，融易新媒体，美团所取得的利润和支付的心血实在是不成正比。

因此，如何操作现有的流量，让用户更长时间的逗留在APP上，从而得到更多非外卖的高毛利收入是美团需要思考的问题，也是今朝美团各类行动的焦点原因。

想要“赚外快”的美团

美团从2022年引入的网络文学板块，是一块“香饽饽”。从市场局限来看，2022年网络文学市场局限达389.3亿元，市场前景辽阔，按照2022年阅文团体财报显示，其2022年净利润率到达了7.9%，同时对美团来说自身的用户基数本就复杂，数据显示2022年美团用户生意业务数为6.92亿，用户基数的优势对付引进新业务自己就会自带流量，从而增加企业利润。

短视频业务也是同理，按照2023年《中国第51次互联网陈诉》显示短视频用户数量已经到达10.62亿人，其市场前景很是辽阔，而在去年QuestionMobile宣布数据显示，抖音与美团用户重合度到达81%，这让美团“到场”短视频有了时机。以往人们大概点了外卖就去刷抖音，但美团想要让各人在美团上就能全干了

最后，即是其引进的《原神》，作为其引进的第一款大型网络游戏，《原神》在全球游戏市场早已脱销全球，《原神》多次荣获海表里脱销游戏排名前三十。而作为《原神》的母公司米哈游其2022年，米哈游主营业务收入到达273.4亿元，净利润161.45亿元，净利润率高达59%。而在此之前美团的游戏均为一些休闲类小游戏，相较于《原神》知名度较低。

从以上美团新开设的业务来看，再加上之前美团便拥有的旅馆、旅游、外卖等业务，一个美团险些可以把各人的糊口全包了。