下半年优爱腾芒综艺片单透露了哪些信号？

文｜镜象娱乐 梁嘉烈

克日，腾讯视频宣布2023综艺新片单，至此优爱腾芒与B站2023年的综艺片单放送完毕。

好动静是，固然上半年综艺市场整体表示依旧相对冷僻，全民爆款缺失下主要靠综N代支撑，但下半年各大平台手中仍有大量存货，坏动静是在降本增效和招商遇冷的配景下，行业的求变求新力度较小，稳字当头，下半年可否跑出爆款仍是未知。

从五大平台待播综艺片单来看，舞台竞演这一老牌常青题材和感情、推理等近几年新晋刚需题材依旧是各家的不变发力点，如腾讯视频的《心动的信号6》《幸福三重奏4》、爱奇艺的《萌探探探案3》《乐队的夏天3》、优酷的《这！就是街舞6》《婚姻的奥秘日记》、芒果TV的《推理开始了》等。

在整体求稳的基调下，视频平台在题材上的求变之意并不明明，不外，观光类、怀旧类、脑力类、小我私家IP类题材仍是值得一提的存在。它们大都皆非新涌现的题材，但却代表着新的创作趋势和风行趋势。

从局限上来讲，观光题材是2023年变革最显著的题材。2022年Q1，观光类综艺数量仅有1部，而2023年Q1则上升到了5部，艺恩数据显示，2023年Q1，观光题材是各大综艺题材中播映指数同比晋升最大的。开年后，公共积存的观光需求得以释放，线下旅游业全面苏醒，行业的回暖也影响了综艺市场的创作趋势。

图源：艺恩陈诉

今朝来看，2023年或将成为观光综艺最大的红利期，腾讯视频的综艺片单甚至直接将“新路程”作为了一个独立单位，涉及《此刻就出发》《伴侣请用饭》《芳华友功德》《期盼已久的假期》《更优美的等候》《小手拉大手》五部观光综艺。其他平台的片单中也均涵盖了观光题材或包括观光元素在内的复合题材，如爱奇艺的《寻音漫游记》《出发！笑游记》，优酷的《完美的度假》等。

2023年，综艺创作的怀旧风与2022年稍显差异，指的并不是《全员加快中》《花儿与少年》等老牌综艺的重启，而是新综艺聚核心和主题的怀旧向。

如优酷的《剧好听的歌》主打经典OST竞演，与去年芒果TV的《声生不息》同属音乐赛道，优酷的另一档新综《无限叮叮车》存眷的则是经典港剧场景。腾讯视频的两档新综艺《童话》《超时空打算》，前者主买通过游戏和主题任务梦回童年，后者主打重回“80打算经济”，“90创业下浪潮”等非凡年月节点，寻找时代共情。

已往几年脑力类综艺一直较为稀少，《最强大脑》影响力逐渐下滑后，此类题材便呈现了市场空白，但或者是因为企划难度较高，各大平台一直涉猎较少。2023年这一形势有所转变，爱奇艺的《经济学玩家》定位“脑性计策综艺”，B站的《过招吧！甲方乙方》打出了“创意脑力大战”的旗号，优酷的《超机警青年大会》身上则贴着“脑运会”、“脑力对决”等标签。

从切入点来看，这些新综艺对比观众常年“不明觉厉”的《最强大脑》接地气了很多，如《经济学玩家》强调的是“经济学思维下的顶级博弈”，经济学的实用性注定了它与观众的间隔相对更近，而《过招吧！甲方乙方》中高朋将环绕“创意短片”展开竞赛，告白短片的创作和观赏，对观众来说也更易领略。

最后即是小我私家/单个集体综艺IP的打造了，如B站的《凤凰传奇定制综艺》和优酷的《奇妙快乐歌》，后者为大张伟的小我私家首综。近几年短视频平台在单人综艺IP上的摸索更多，去年抖音推出的《给你，我的新手刺》就是张艺兴、王嘉尔等明星的小我私家向节目合集。

对钻营更遍及受众面的长视频平台来说，此类综艺并欠好打造，究竟像凤凰传奇和大张伟这种兼具百姓度、高综艺感、喜剧感、可以撑起小我私家IP的艺人并不多。B站选择凤凰传奇，或许率也是基于此前凤凰传奇在站内打造的《凤凰传奇农家乐》小剧场流传度和口碑都较高。

每年各大平台的综艺片单宣布后，外界存眷的重点除了内容体量、多元化水平、质感等要素，自然即是创新力度了。网综成长多年，创新趋势最为激烈的阶段无疑是2017年网综崛起后的三四年时间，之后大风口和大偏向上的创新速度便开始放缓，创新更多表此刻现有题材的进一步深耕与细分上。