迪卡侬运动洞察：户外运动引领健康品质生活

　　随着全民健身战略的深入推进，户外运动受到越来越多人的青睐，逐渐向大众化、多元化发展。户外运动的概念也愈加宽泛，不再局限于传统认知中需要挑战自我、突破极限的野外探险等活动，露营、徒步、桨板、骑行、滑雪等更注重舒适性和娱乐性的休闲类户外运动，正成为人们日常社交、亲近自然的一种生活方式。

　　2023年是户外运动的二次爆发之年，户外产品销量增速明显，成为消费新风口。今年"五一"假期期间，迪卡侬户外产品销量迎来爆发式增长。在徒步登山运动方面，登山杖以900%的增速排名遥遥领先，其他包括徒步背包等相关产品也同样表现亮眼，销售增长为400%。近些年大火的露营运动整体销售平稳，遮阳棚、手推车均是热销单品。

　　渗透率持续提升 户外消费潜力加速释放

　　近年来，中国户外运动普及程度大幅提升，渗透率不断扩大。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人，但相比欧美等成熟市场，中国户外运动产业仍蕴藏着巨大发展空间。去年，在国家体育总局等部门出台的相关规划中也提出了到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。

　　社交平台快速教育市场，打破了人们对户外运动的信息差，露营、飞盘等低门槛、社交属性强的运动走进了人们的日常生活。消费者在被"种草"的同时，也慢慢找到了自己的兴趣偏好。内容端的火热带动需求端的爆发，催生出更多细分赛道和增长机遇，拉动户外经济持续升温。

　　在政策引导支持和市场需求的双重推动下，户外运动产业将进一步释放潜力，助力消费复苏和实体经济增长。

　　深入洞悉用户需求 多元布局促进户外运动蓬勃发展

　　随着中国户外运动市场日渐成熟，人们对于运动的需求和目的也更加明确。目前，融易新媒体，户外用户多以休闲娱乐为主，因此在选择运动装备时，会更注重功能性、轻量化和设计感，更是掀起一阵"山系"穿搭热潮。面对中国用户个性化的需求，迪卡侬通过丰富的产品线和服务为消费者提供一站式运动解决方案。就露营运动而言，迪卡侬有特别针对中国市场开发的入门产品，也有中高阶的全球性专业露营装备来满足资深玩家的需求。"我们有适合短途旅行方便易携带的充气式帐篷，也有面向家庭用户精致（搬家式）露营需求的大型搭建式帐篷及装备，"迪卡侬北亚区露营运动总监李勤峰介绍道。

　　迪卡侬中国团队不断开发更符合中国及亚洲露营风格的产品。其中，在中国自主开发的快开遮阳帐篷，增加了UPF防晒功能和通风门窗隐私帘。同时考虑到本土用户对亮丽色彩的需求，还特别设计了多种颜色和图案款式，并融入中国风设计元素（山水画系列和十二生肖系列），收到了强烈的市场反响。

露营+徒步

　　迪卡侬北亚区户外徒步运动总监马睿文表示："中国的徒步人群虽多以休闲为主，但对于装备的专业性需求却越来越强烈。今年，徒步鞋、防水夹克和冲锋衣等具有强功能性的单品销量远超预期，截至目前均实现了超过三位数的同比增长。"同时，主打轻量化的迪卡侬竞速徒步类产品也备受消费者欢迎。

　　露营、徒步等运动的蓬勃发展激发出更多元化的周边服务，产业链不断延伸，折射出巨大的消费潜力和活力。得益于露营的包容性和延展性，市场也在持续探索露营运动的广度和深度。露营不仅可以和飞盘、骑行、桨板等多种户外运动相结合，各种新潮的露营周边玩法也被陆续开发出来，"露营+音乐会""露营+研学""露营+农家乐"等丰富的"露营+"业态纷纷涌现，解锁出更多消费新场景。相关研究报告显示，预计到2025年，中国露营经济核心市场规模将达到2400多亿元，带动市场规模超万亿元。

　　随着体育与旅游的深度融合，"露营+自驾"成为短途旅行者的首选方式之一。基于此洞察，迪卡侬在2021年进博会期间全球首发了一款快开车顶帐篷ROOFTOP 500 F&B，具有防晒、通风、易收纳等人性化功能，可配适所有A0级以上车型，全方位升级自驾旅行露营体验，让每一个用户都能够轻松舒适地沉浸在自然之中。产品一经上市便即刻售罄，市场的积极反馈让迪卡侬信心倍增，持续开发出更多满足消费者需求的产品和服务。

迪卡侬快开通用车顶帐篷