2023美妆趋势洞察，高端面膜ODM企业贝豪将安全和功效落实到位

　　经历三年的特殊时期，消费者对产品的安全意识大幅提升，不仅是对食品，在化妆品领域，产品的安全性问题再次被放到更高位置讨论，美妆品牌也应该从这方面寻求市场的突破口。

　　消费者安全意识的提升，同样会促进理性消费的发展。小红书近期发布的《预见2023中国美妆行业趋势洞察》报告中提到，消费者变得更加克制和理智，一方面他们追求极致性价比，对于价格更加敏感；另一方面，他们对品质的要求并没有降低，也会更注重产品的实用性。

　　在小红书上针对护肤品的讨论中，用户的表达主要集中于“有效”和“安全”，比如用户希望某美白淡斑产品迅速去除脸上的斑点，改善肤色，但又担心化学成分腐蚀皮肤，同时还担心是否会破坏生态环境。

　　由此可见，安全和功效已经成为影响消费决策的两大决定因素，也成为未来化妆品企业寻求业务增长的重要突破口。做好这两点，才能推动化妆品行业朝着健康、良性的方向发展。作为高端面膜ODM企业，贝豪集团今年推出了一款应用7A级抗菌膜布的铂可拉面膜，一举满足安全和功效两大需求，为今后化妆品企业成功打造增长曲线提供了思路。

　　1、膜布革新，树立行业标杆型安全标准

　　经过三年的“内功修炼期”，面膜等化妆品的安全问题成为消费市场关注的重中之重。而菌落超标，一直与面膜产品的质量安全问题有着莫大的关系，更是长期困扰行业的“超级痛点”。

　　任何一种化妆品，在生产、保存、运输和使用过程中，如果生产环境、原料受到微生物污染，都可能导致菌落超标。菌落超标会引起产品色泽气味改变、精华变稀、有效护肤成分失活等，一些消费者在使用菌落超标的面膜后出现严重的红肿、起痘等过敏症状，严重的甚至满脸肿胀。消费者使用面膜原本是为了保养美容，结果变美没成功，还差点引起毁容，这将对化妆品品牌的声誉带来严重的负面影响，产品的复购率也会大大降低。因此，不少化妆品品牌在寻求化妆品ODM企业合作时，都会把产品是否存在菌落超标问题纳入重点考核指标。

　　贝豪以这一大痛点为出发点，秉持着“一切都是为了让面膜更安全”的研发初心，研发前端功能纤维原料，并着力于生产技术和生产标准的提升，创造性地打造出7A抗菌膜布，并将其应用在了铂可拉面膜上，从根源上攻克了菌落超标难题，打开了面膜板块又一新的发展方向。

　　“7A”源于《抗菌纺织品》团体标准中最高的抗菌等级--7A级抗菌，此标准比行标、国标的检测要求更高更严苛。

　　据悉，2022年，广东省标准化协会发布《抗菌纺织品》团体标准，对标称有抗菌功能纺织品的抗菌性能进行了明确定级规范，将抗菌率划分为7个等级（A为最低，7A为最高），并对每个等级的抗菌性能指标、洗涤次数和抑菌率做出明确规定。这是目前抗菌纺织物标准中全面细致的分级，也是贝豪7A级抗菌膜布命名的由来。

　　经实测显示，7A抗菌铂可拉膜布可持续抑制细菌生长，在经机洗150次后，抗菌效果依然持续生效，金黄色葡萄球菌抑制率、大肠杆菌抑制率分别达到了90%和84%，超过7A级抗菌的标准要求。

　　另外搭载7A抗菌膜布的铂可拉面膜，能够有效减少产品对防腐体系的依赖，突破传统防腐体系限制，加持产品配方的安全性和温和度，让消费者护肤更安心。同时，获评7A抗菌等级，是国家对贝豪综合实力的有力认证，只有先进的科学技术、核心的研发能力，才真正有实力树立起行业标杆型安全标准。

　　2、可视化功效，功效护肤风潮持续扩大

　　如果把安全比作化妆品的地基的话，那么功效就是地基上的高楼大厦。

　　在消费升级的大基调下，消费者对于功效护肤品的需求日渐增长，因此功效性化妆品市场得到进一步扩张，各大护肤品牌开始着眼于功效类产品的开发。美丽修行大数据发布的《2023年功效护肤市场新洞察》指出，抗老抗皱、美白淡斑、修护舒缓三大功效备受消费者关注，成为各大品牌的兵家必争之地。

　　对贝豪而言，解决了基础的安全需求之后，“立竿见影”的效果就成为代表产品力的核心要素。在抗菌这一卖点之外，铂可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到了业界的极大认可。根据SGS功效检测报告，受试者持续使用铂可拉面膜产品28天，肌肤平滑度提升12%，皱纹减少10.16%，嫩肤提升9.18%（报告编号：GZCPCH200804550.3）。