泰山原浆啤酒如何以“7天新鲜”筑品质护城河？

　　2023年5月10日，第七其中国品牌日如约而至，“品牌新气力、品质新糊口”的年度主题，对付中国啤酒行业而言，尤显得铿锵有力、掷地有声。

　　已往十年来，啤酒消费市场的风向趋势变革潮动不止，行业成长的汗青证明，在这个剧烈竞争的大市场中，品牌代价的榜单在不绝轮流，出格在原浆、精酿等细分赛道和新兴风口，脱颖出一批崭露头角、朝阳而生的品牌新气力，泰山原浆啤酒正是连年来炙手可热的品牌新势力之一。

　　崛起品牌新气力 引领消费新时尚

　　假如以2010年作为品牌崛起的转折性时间点——彼时泰山原浆啤酒乐成研发出爆款单品“7天原浆”，那么仔细调查近几年种种品牌代价榜单可知，泰山原浆啤酒如今已经稳稳占据啤酒江湖的一席之地。可以说，泰山原浆啤酒在较短时间内实现了品牌代价腾飞迁跃，已经成为近十年来啤酒行业“黑马”崛起的经典案例之一。也正因为如此，泰啤的新锐品牌破圈史，以及“7天原浆”系列大IP养成记，也迅速成为行业同仁热议的品牌话题。

　　实际上，如若细数泰山原浆啤酒一路走来路过的每座里程碑，可知一切都是有迹可循。十多年前，中国啤酒行业产量见顶，逐渐开始从存眷市场容量转向存眷市场布局。一方面，啤酒厂商要实施乐成的品牌计谋，首先需要做好前瞻性的顶层设计。2010年，泰山原浆啤酒高层打点者洞察研判：普通家产啤酒市场终将逐渐饱和，融易新媒体，中高端市场必成为兵家必争之地，于是提前陈设，聚焦差别化计谋定位，泰山原浆啤酒自此刚强不移地走上深耕中高端市场的蹊径。

　　另一方面，敦促品牌计谋落地也需要买通底层逻辑，跟着啤酒消费市场的高端化、年青化海潮袭来，“原浆热”开始涌现成为新兴赛道和起飞风口，在德国专家格哈特·卢特哈德的教育下，泰山啤酒技能团队研发打造的首款短保质期原浆啤酒——“7天新鲜”在2010年下线走进市场，一举得到庞大乐成，开创了 “原浆时代”。

　　承袭初心重恪守 打造品质新糊口

　　品牌为品质“背书”，品质为品牌“带货”——二者实则相辅相成，互得益彰。泰山原浆啤酒对付高品质的执著恪守，如同镇海神针般支撑起强品牌腾跃的雄伟蓝图。

　　首先，泰山原浆啤酒严格持守全麦芽酿造，带来耐久细腻的皎洁泡沫、明明的香气和醇厚的口感。其次，在研发乐成“7天原浆”产物并开发短保质期原浆啤酒这一新赛道之后，泰山原浆啤酒并未停下创新的步骤。随后十多年品牌迎来快速上升期，红7、7天雪啤、28天原浆、泰山精酿等多个系列新品如雨后春笋喷涌而出，揽获浩瀚行业重磅奖项。

　　“新鲜开始”开启“泰山时代”

　　好的品牌，离不开好的推广。2014年就启动数字化矩阵运营的泰山原浆啤酒，线上推广一直是其持之以恒的营销“法门”。当下，数以百万计的粉丝群体作为泰山原浆啤酒种子用户，已实现线上赋能线下，具备无限自流传效应的发达生命力。

　　然而，作为始终锐意求变的创牌者，泰山原浆啤酒从不在稳赢中止步，不拘一格、声东击西铺就它的品牌之路。本年年头，泰山原浆啤酒就接连打出一张出其不料的好牌：打造出原创创意事件“2023新鲜开始”，于1月1日在“始于武汉、终于广州”的第一班高铁（G1103）上，推出主题赠饮营销勾当。选择新年伊始作为“新鲜开始”观念的高光时刻，契合了消费者强烈的焕新感情需求，有提振信心、注入活力的结果，也就在加强品牌网曝度的同时，增强了品牌影响力。从品牌流传结果上看，选择分众传媒的电梯告白形式，是泰山原浆啤酒一如既往地与消费者零间隔理念的延伸，将新观念直接送达消费者眼底；而将身披“新鲜开始”告白牌的“7天原浆”奉上高铁，使新年的第一口新鲜触达消费者味蕾，双重推广模式加持下，品牌效应瞬间炸裂，流传结果不绝发酵。

　　如此这般，泰山原浆啤酒品牌在短短数年内，在品牌建树规模已取得不容忽视的成效。本年2月发布的《2022年度啤酒品牌口碑陈诉》中，海内20个啤酒品牌竞赛，泰山原浆啤酒仍旧在品牌知名度、消费者互动度、品牌美誉度、品牌康健度等方面表示优异，品牌口碑总指数位列第七。个中，又以品牌康健度指数尤其突出，2022年度位居第二。品牌赋能之下，泰山原浆也将继承书写中国原浆啤酒行业成长新篇章。