阅文换帅，新CEO侯晓楠如何解决三大难题？

5月9日，阅文产生打点层变换，原CEO程武辞任，由团体总裁侯晓楠接任。

摆在侯晓楠眼前的，首先是一份业绩惨淡的财报：2022年阅文实现了76.26亿元的营收，同比下滑12.03%，为2019年以来的首次下滑。个中，在线阅读和版权运营两大业务的收入别离同比下滑17.8%和26.9%。团体实现归母净利润6.08亿元，同比下滑67.91%。

业绩走低的背后，凸显了阅文团体正面对的三大逆境——用户增长、新IP孵化和IP一连运营。

用户方面，依靠付费网文起家的阅文正受到免费小说App的攻击，如安在付费文学和免费小说之间取得运营均衡，稳住用户大盘的同时保持付用度户的增长，是期待侯晓楠办理的第一浩劫题。

IP孵化方面，阅文正在面对爆款IP空缺的问题，这与内容生态搭建息息相关，要求侯晓楠从品类拓展、人才储蓄、一连冲击盗版等多个切口进入，为生态注入活水。

除了以上两大方面，阅文的后续运营也存在问题。一直被称为“东方迪士尼”的阅文，却有将IP运营之路越走越窄之疑。连年来，阅文在IP的影视化、游戏化方面均遭遇了阻碍，前者面对开拓质量不不变、利润转化不及预期等问题，后者则受到了版号停发的限制。

阅文爆款IP影视化一览，图源阅文官方微博

关于以上逆境，侯晓楠在本年3月31日的阅文员工大会上曾做出亮相，2023年阅文的焦点是在IP原创、筹划、视觉化、商品化等各个环节深耕财富链。

在接任后的内部信中，侯晓楠则进一步明晰了三个偏向，别离是成长作家和内容生态、深耕IP生态链和晋升贸易化本领、存眷前沿科技创新，以便来办理阅文内部的三大逆境。

由此看来，侯晓楠的接任，一方面是对阅文既往计谋的延续，一方面又将以其小我私家更开放的事情气势气魄，促成更多深度改变的产生。阅文的将来已与侯晓楠深度绑定，后者压力不小。

1、更开放的侯晓楠，怎么办理用户增长问题？

5月9日，阅文团体公布了涉及CEO岗亭的打点层变换：现任首席执行官程武因小我私家糊口筹划调解辞任，将理由总裁侯晓楠兼任CEO一职。

果真资料显示，侯晓楠在2020年4月以来便接受阅文团体总裁一职，直接认真付费、免费阅读业务；他同时照旧腾讯内容与平台事业群副总裁、腾讯动漫业务认真人。

更早之前，侯晓楠在2003年作为第一批校招生进入腾讯，期间积聚了富厚的用户运营履历：他曾在QQ空间中上线社交型游戏QQ农场，并于一周内实现了从44个用户到100万用户的跃变；他还曾促成腾讯应用宝App与手机厂商、运营商的相助，将其市场份额持续五年保持在第一的位置。

同时，侯晓楠还在腾讯主导创立了“双百打算”，旨在依托腾讯系资源，以流量注入和重点业务相助等方法，孵化互联网初创企业。侯晓楠曾在腾讯全球相助同伴大会上先容，该打算“最亮眼”的后果单，即是扶持并敦促了拼多多、映客、趣头条三家公司的上市。

由此看来，侯晓楠接办阅文团体情有可原。他熟悉阅文的策划环境，同时对用户运营、流量获取和表里部相助都极其擅长，心态和睦势气魄也较量开放。

侯晓楠在果真场所演讲，图源阅文官方微博

对付由盛大文学和腾讯文学归并而来的阅文团体而言，颁发在QQ阅读、起点中文网、红袖念书等旗下平台的网络文学及其流量表示，就是一切业务的基本。没有作家的创作、读者的存眷，也就没有后续的IP开拓和系列运营。

所以，维持阅文用户增长的活力，是侯晓楠需要首先着手举办的。

2020年以来，跟着字节和百度推出免费小说平台番茄小说、七猫小说，阅文的付费文学和免费阅读业务同时受到了攻击。据Questmobile数据显示，停止2022年上半年，番茄和七猫别离以1.09亿和7070万的MAU局限，位居在线阅读APP前两位。

一开始，阅文试图通过开放免费阅读权限来正面应对，拉高用户大盘，但这反倒影响了付费阅读这一焦点业务的表示：2021年财报中，阅文付用度户从1020万下降至870万，创下了2017年以来的新低；同时，免费阅读带来的告白收入不易维持，2021年下半年，阅文免费阅读收入增速陡降至11%。

2022年以来，阅文又调解了计策，回归到以付费阅读业务为焦点，并加大对佳构内容的投入。侯晓楠认为，阅读平台缺乏差别，才会在免费大潮中无法抵盖住攻击。