冰川网络一季度净利最高降23.59% “买量模式”下销售费占营收65%或难觉得继

　　仅仅一天，冰川网络发布的两份业绩陈诉可谓“冰火两重天”。

　　4月9日晚间，冰川网络（300533.SZ）宣布2022年度业绩快报显示，公司营业总收入达20.46亿元，同比大增303.87%；净利润达1.31亿元，同比猛增338.07%。

　　然而，4月10日晚间，冰川网络宣布2023年第一季度业绩预告显示，公司净利润估量达1.66亿元至2.14亿元，同比下滑1.5%至23.59%。

　　对此，冰川网络暗示，2022年，公司继承加大游戏产物研发投入、一连强化运营和刊行本领，不绝晋升用户体验，卡牌类游戏产物一连打破，陈诉期内充值流水、收入增加。

　　冰川网络暗示，2023年第一季度，公司卡牌类游戏产物《超能世界》（海内）、《妖神记》、《Hero Clash》（超能世界外洋版）等一连投放，公司销售用度增长，运营本钱增加。

　　与此同时，冰川网络暗示，2023年第一季度，公司继承一连强化运营和刊行本领，融易新媒体，不绝晋升用户体验，陈诉期内游戏充值流水、收入增加，跟着海内海外买量本钱的不绝上升，加之外洋产物买量接纳周期对比海内更长，买量模式下产物整体盈利本领低落。

　　所谓“买量模式”，是指游戏公司通过购置流量的方法在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台长举办推广的一种手段。

　　资料显示，冰川网络是海内专业从事网络游戏研发、刊行与运营为一体的网络游戏企业之一。多年来，公司通过不绝增强对网络游戏的研究与开拓，会合精神打造切合市场需求和玩家满足的佳构游戏产物。

　　实际上，从2022年下半年开始，冰川网络的盈利本领就呈现下滑趋势。

　　数据显示，冰川网络2022年第一至第三季度营业收入别离为4.79亿元、3.41亿元和4.32亿元，同比别离增长326.9%、220.79%和334.88%；净利润别离为2.17亿元、8264.52万元和-1.99亿元，同比别离增减1632.34%、295.7%和-458930.48%。

　　综合来看，冰川网络2022年前三季度营业收入达12.52亿元，同比增长293.93%；净利润累计达1.01亿元，同比增长1390.94%。

　　由此推算，2022年第四季度，冰川网络营业收入约7.94亿元、净利润约3000万元。

　　长江商报奔驰新闻记者发明，在“买量模式”下，2022年前三季度，冰川网络销售用度达8.11亿元，同比增长499.54%，增速远超营收增幅，并且占营收比例高达约65%。

　　一家上市公司IT业务相关认真人向长江商报奔驰新闻记者暗示，“买量模式”下，游戏企业在产物投入初期回报率极高，但跟着大量企业的涌入，回报率慢慢萎缩。并且，跟着游戏的一连砸钱“买量”，获客本钱会水涨船高，倒霉于企业的一连策划。