Keep冲刺港股：年营收22亿 GGV软银五源资本高瓴是股东

　　3月29日，举动科技公司Keep日前更新递交招股书，筹备在香港上市。一旦上市，Keep将成为港股举动科技第一股。

　　Keep此次募资，主要用于几个方面：1，用于研发，以提高技能本领并敦促产物创新；2，用于健身内容的开拓及多元化；3，品牌宣传及推广；4，一般企业用途及营运资金需要。

　　是中国最大的线上健身平台

　　Keep于2015年正式上线，开拓出全面健身办理方案，包围用户的整个健身生命周期，从筹划健身方针到会见健身课程，到选择健身装备和康健食品，以及追踪体重和心率等丈量数据。

　　Keep产物包括线上健身内容、智能健身设备（智能硬件）和配套举动产物。

　　1，线上健身内容。主要包罗录播课和直播课，两者均由内部开拓或第三方（达人和其他健身内容提供者）出产、建设；操作人工智能算法，Keep亦提供本性化的健身练习打算，即按照用户的举动程度、健身方针、日常熬炼模式和饮食习惯，动态调解课程内容和熬炼强度，从而优化用户的练习结果。

　　2，智能健身设备（智能硬件），则包罗跑步机、动感单车、手环及体重秤等。Keep的智能健身设备能通过与线上健身内容协同共同，增加平台对用户的代价。智能硬件可以追踪和阐明健身行为，使得平台可以或许自动调解熬炼难度和内容推荐，以改进健身体验。同时，智能健身设备可相互连通，捕获差异场景中的健身行为，从而形成更全面的用户档案，让平台可以借此提供更为精准的推荐内容，并动态调解练习打算。

　　3，配套举动产物，包括瑜伽垫、哑铃、跳绳等练习小器械，以及举动衣饰、康健食品等。配套举动产物可觉得线上内容和智能健身设备提供增补，晋升用户整体健身体验，并助力晋升品牌影响力和品牌精力。

　　Keep三条业务线相辅相成，形成一个协同的业务模式，包围用户的整个健身生命周期。线上健身内容为自有品牌产物带来流量，因为用户倾向于购置智能健身设备和配套举动产物，如健身装备、衣饰和食品，以晋升他们在熬炼中的表示和体验。

　　同时，自有品牌产物也将流量再次引向线上健身内容。2020年、2021年及2022年，Keep举动产物的会员渗透率分別为41.2%、51.8%及45.1%。

　　跟着收入晋升和康健意识的增强，健身已成国人日常糊口不行或缺的一环，这种配景下，雷同Keep这样的企业就在年青人中鼓起。中国70.1%的健身人群知道Keep APP，Keep品牌在健身应用措施中的净推荐值最高。

　　按照灼识咨询陈诉，于2022年，凭据月活用户及用户完成练习次数计较，Keep是中国最大的线上健身平台。

　　年营收22亿 同比增37%

　　招股书显示，Keep在2020年、2021年、2022年营收别离为11亿元、16.2亿元、22.12亿元；毛利别离为4.99亿元、6.77亿元、9亿元。Keep 2021年营收较2020年增长46.3%，2022年较2021年又增长了36.6%。

　　Keep营收大幅增长，主要归因于自有品牌产物以及会员订阅及线上付费内容的收入增加。自有品牌举动产物的收入增加，是由于举动产物客户增加、非DTC渠道发生的收入增加。往期记录期间，会员订阅及线上付费内容的收入增加，由于平均月度会员增加及会员渗透率不绝上升。

　　于2020年、2021年及2022年，Keep平台的平均月活泼用户别离为2970万、3440万及3640万。于2022年，Keep月活用户在Keep平台共记录约21亿次熬炼次数。

　　于2020年、2021年及2022年，Keep平均月度订阅会员别离为191万、328万、362万。Keep平台的会员渗透率，由2020年的6.4%增长至2021年的9.5%，并增长至2022年的10%，高于2022年中国行业平均值5.8%。

　　Keep公司2020、2021至2022年，每名月活用户收入（总收入除以当期平均月活用户）别离为37.2元、47.1元、60.8元。

　　2020年至2022年度，融易新媒体，Keep毛利别离为4.99亿元、6.77亿元、9.0亿元；毛利率别离为45.1%、41.8%及40.7%。

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