失去“乔丹”后，中乔体育利润在一步步滑落

　　足球和篮球谁是第一大运动？这是一个只要有人点炮，就会引发团战的提问。

　　但无论怎么吵，白天看NBA，晚上看德甲意甲，成了很多人青春的经典回忆。

　　这些海外赛事通过卖转播权在中国吃到市场红利，收获粉丝的同时，中国的本土运动品牌也瞅准商机，掘金运动装备。

　　福建晋江卖运动用品的“丁”字号企业中，特步、安踏、361°、乔丹体育都是其中的代表，特别是乔丹体育，因为企业使用“乔丹”商标进行商品销售，成功引起乔丹本人的注意，随之将自己拖入长达10年的商标之争，严重拖延了上市进程。

　　随着“乔丹”商标之争落下帷幕，中乔体育股份有限公司（简称“中乔体育”或“乔丹体育”）重启开启IPO之路。

　　但失去“乔丹”商标的中乔体育伴随着营收不稳定，增收不增利的现状；业绩过于依赖经销渠道又进一步压缩了其利润空间；毛利率低于同行，研发费用不及同行，近3年半分红7.65亿元却欠缴员工2.2亿元五险一金。

　　更加雪上加霜的是，曾因涉及“重大未决诉讼”而IPO停摆的乔丹体育，更名中乔体育后，还背负着与耐克创新有限合伙公司（简称“耐克创新”）1300万的商标侵权诉讼。

　　一、中国乔丹的诞生 

　　1984年NBA选秀大会上，公牛在第三顺位上选中Michael Jordan（迈克尔乔丹），拉开“公牛王朝”的序幕；彼时大洋这边的福建晋江陈埭镇，弥漫着“全民造鞋”的狂热气息，这一年，丁老岁和丁国雄父子筹集了3万元，成立了一家名为日用品二厂的代工工厂，认真做着各类鞋子的代工生意。

　　时间来到1989年，NBA赛事被央视引进，篮球运动在全国兴起，广大球迷在电视前见证了迈克尔乔丹带领公牛队拿下1990-91赛季NBA总冠军。此时的丁国雄也在代工生意一轮又一轮的洗牌中，意识到建立自有品牌的重要性，在1991年注册了“丹桥”商标。

　　迈克尔乔丹继续带着公牛队在球场上拿冠军，1990-1993年，1995-1998年，更是两次带领公牛队取得NBA三连冠，被篮球迷直接封神。丁国雄也没闲着，又继续申请了“QIAODAN”、“乔丹图形”等商标，2000年日用品二厂改制时，他干脆将企业更名为了福建乔丹，又注册了“侨丹”、“卖丹乔克”“桥丹”、“乔丹王”等多个商标。

　　当这些海外赛事通过卖转播权在中国吃到市场红利的同时，丁国雄也狠狠蹭上了“乔丹”的热度，2009年丁国雄直接让福建乔丹整体变更为乔丹体育，并且开始谋划上市。但这时的迈克尔乔丹已经不再是运动员身份，2003年第三次宣布退役后，他成立了自己的乔丹品牌，变身为一位商人。篮球鞋之外，推出了乔丹牌服装、乔丹牌配饰等。

　　此时，丁国雄或许还没意识到自己手中的“乔丹”商标，会让乔丹体育的上市之路充满变数，而且暗含诸多风险。

　　二、商标案败诉 失去“乔丹”商标

　　2011年，乔丹体育首次递交招股书，并于同年11月25日过会，如果顺利，2012年3月份就能完成上市，成为A股“运动鞋服第一股”。

　　但2012年2月，已经做了快10年商人的迈克尔乔丹，通过公关公司在互联网上宣布在中国起诉乔丹体育侵犯其姓名权，要求乔丹体育停止侵权，并赔偿精神损失费5001万元，乔丹体育注册的79个商标被要求撤销。

　　当时乔丹体育回应表示，按中国法律，构成法律保护的姓名权客体须是公民决定或使用的姓名，而中文“乔丹”不是迈克尔乔丹的姓名，不构成中国法律下的姓名权客体。2014年4月，乔丹的请求被商评委驳回，除了一个尚未核准注册的商标外，乔丹体育78项争议商标被予以维持有效。

　　暂时保住了商标，但乔丹体育的上市进程却因涉及“重大未决诉讼”而停摆。2013年4月，乔丹体育表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，宣布已起诉乔丹本人“错告侵权”，要求其恢复公司名誉，并索赔800万美金。

　　双方都不服气，拉开了长达10年的拉锯式诉讼大战。2020年乔丹体育被判停止使用名称中的“乔丹”商号及涉及“乔丹”的商标，赔偿乔丹30万元精神损害抚慰金。2021年1月，“乔丹体育股份有限公司“更名为”中乔体育股份有限公司“，但双方均有上诉，直至2022年3月上海高院作出终审判决，这场马拉松式的诉讼纠纷终尘埃落定。

　　三、再涉1300万商标侵权案 能否越过知识产权挑战？