兔年展望：2023化妆品行业回暖可期 发展方向何在？

　　2022年,对于化妆品行业而言,是充满变局的一年。 

　　这一年中,部分美妆行业遭遇资本退潮、流量红利见顶,部分明星企业进入转型阵痛期。同时,随着行业整合加速,一些细分赛道(如功效性护肤、皮肤学级护肤等)表现出强劲增势,各品牌发展策略也逐步从“重营销”转向“重研发”,迈出了更理性、从容的步伐。孰能脱颖而出,为行业发展带来新思路?

　　坚守医研共创 实力与口碑齐飞

　　回望2022年,皮肤学级护肤品集团安德普泰与旗下品牌们,在过去一年的奋斗中收获了诸多荣誉。

　　芙清、芙芙品牌双双入选用户说所发布的《最受用户偏爱国妆品牌TOP50榜单》——榜单成绩来源于七大类社会化媒体网站的用户声量与用户支持度,该奖项说明用户对芙清、芙芙品牌的产品力与品牌力的极大肯定。纤芙姿品牌也在由大健康行业权威媒体新营养New Nutrition,营养盒子Nutrition Box联合主办的“第十届·2022新营养大会颁奖盛典上,荣获“2022营养盒子嘉选·体重管理类爆品”奖项,产品配方与设计获得业内一致好评。

　　同时,安德普泰旗下芙清品牌的市场表现、用户口碑和发展潜力,也获得了腾讯广告“域见超新星2022新锐品牌榜行业新星”奖项,以及上海报业集团界面新闻“2022新颜榜年度品牌TOP10奖项”的高度认可。

　　旗下品牌荣誉加身,安德普泰也先后斩获两项重磅奖项——第一项是由国家科技部、国家科学技术奖励工作办公室所批准设立的“全国商业科技创新型企业”奖项,用于表彰科技创新能力突出的优秀企业;第二项是由工业和信息化部、财政部指导,北京市经济和信息化局、北京市财政局、北京市丰台区人民政府主办的“创客北京·优胜奖”奖项,该奖项致力于表彰具有市场前景、团队能力与核心竞争壁垒的企业。此外,安德普泰的商务信用能力和企业经营健康状况也得到了充分认可——2022年,安德普泰荣获商务部国际贸易经济合作研究院信用评级与认证中心所颁发的“信用企业认证”。

　　医研实力与专业价值获得肯定的同时,安德普泰的品牌力与创新力也获得了来自大学生群体的高度评价——经过多个品牌的激烈角逐,安德普泰最终斩获青春品牌榜“活力品牌”大奖,充分彰显品牌创新实力与年轻活力。

　　以用户为中心 共创品牌价值

　　2022年,也是安德普泰与用户增进感情,打造品牌力的关键一年。随着全年多个互动话题的开展,安德普泰认真倾听用户的声音,加强了彼此之间的理解——这也使安德普泰的皮肤学级科学护肤理念,获得了更多用户的支持与认可。

　　安德普泰所倡导的皮肤学级护肤背后,是对每一位用户健康和美丽的不懈追求。基于对女性生活中有关“美”的性别刻板印象的洞察,以及对用户过度护肤、熬夜加班、生活方式不健康等情况的观察,安德普泰先后在“三八女神节”、“5·25爱肤日”和“9·19痤疮周”开展了“多角色 多绝色”、“给肌肤7分宠爱”、“朋克护肤党拯救计划”等多个社交媒体话题与活动,旨在鼓励用户追求丰富的、科学的、健康的美丽生活。

　　同时,为进一步加强各圈层用户对皮肤学级护肤“精准、高效、安全”的认识,安德普泰先后携手专家、媒体、行业、大学生等群体,开展了多项品牌共创项目。

　　8月,安德普泰携手皮肤科专家、化妆品研发人员与众多媒体朋友,共同举办了“皮肤学级·至臻之美”主题沙龙,多方共话皮肤学级护肤行业的发展与未来;此外,安德普泰受邀作为命题单位,参与2022年秋季中国大学生广告艺术节学院奖,并特设友谊BUFF传播赛,以场景化、可视化的方式,与百万青年学子玩转以“皮肤学级护肤,就选安德普泰”为主题的创意想法,共创年轻人喜爱的科学护肤品牌。

　　在专业用户层面,基于“与医同研,与众互享”的价值观,安德普泰也致力于分享和交流基于自身科研实践与产学研合作所积累的专业认知。

　　2022年初,由安德普泰旗下皮肤科医生社群UP肤例社,联合权威三甲医院皮肤科主任专家,所共同发起的“痤疮&敏感肌创新诊疗方案病例分享大赛”,正是一次品牌与优秀青年医生交流创新诊疗方案,为用户提供更优专业诊断的积极实践。随后一年中,UP肤利社持续开展了多场专家直播课及产品在临床端的产品试用活动,获得全国广大青年医生的好评,切实践行“医研共创”,为临床和用户找到更优方案。