加拿大鹅提前迎来冬季！来华4年超高毛利率没能止住连续两季亚太区营收下滑

　　曾邀请一线明星做代言的加拿大鹅一度风头盖世。2018年加拿大鹅北京首店开业，当时，现场火爆到消费者排长队半小时才能入店。与这些辉煌时刻相比，在最新披露的财务数据中，加拿大鹅亚太地区的表现并不好看。

　　数据显示，2023财年第二财季，加拿大鹅亚太地区营收同比下降9%，延续了第一财季的下滑。而与加拿大鹅亚太地区业绩开始“低头”一起到来的，是国内竞争逐渐激烈的羽绒服市场。此外，今年以来，加拿大鹅的股价较年初已经腰斩，截至当地时间11月17日收盘，报17.86美元/股。

　　亚太地区营收下滑

　　本应是羽绒服销售的旺季，但有着“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅，却在亚太地区遭遇滑铁卢。

　　近日，加拿大鹅发布了2023财年第二财季业绩报告，截至2022年10月2日，加拿大鹅营收为2.77亿加元，同比上涨19%，净利润为330万加元，相比去年同期的990万加元，直线下降超过66.7%。其中，在2023财年第二财季，亚太地区是加拿大鹅唯一出现营收下滑的区域。

　　财报显示，加拿大鹅在加拿大本土取得营收为5870万加元，同比增长25.2%；美国地区营收为7420万加元，同比增长20.3%；在欧洲、中东及非洲的营收增长最快，8790万加元的收入，同比增长了34.4%。

　　唯独在亚太地区，加拿大鹅的营收只有5640万加元，同比下滑了4.2%，此前的第一财季，亚太地区的营收下滑了28%。此次，加拿大鹅在财报中表示是受到国内疫情的影响：“2023财年第二季度，除亚太地区外，融易新媒体，商店业务基本恢复。第二季度亚太地区23家零售店中有4家经历了与新冠肺炎相关的商店关闭。”

　　4年前，加拿大鹅进入中国市场后首店在三里屯开业，当时门店外长长的队伍，平均排队30分钟才能进店的情况还历历在目。进入中国内地市场后，加拿大鹅亚太地区发展迅速，到了2022年财年亚太地区的收入就达到3.29亿加元。

　　但在最新的这份财报中，加拿大鹅下调了公司整个2023财年的业绩指引，预计全年营收12—13亿美元，低于此前预估的13—14亿美元。

　　对此，广科咨询首席策略师沈萌对《华夏时报》表示：“此前受疫情影响、外出需求减少，同时（今年）冬季气温相对处于较高水平，加上经济下行对耐用消费需求的冲击，都影响高端羽绒服的销售表现。”

　　高毛利DTC模式占比下滑

　　加拿大鹅将其业务分为三个运营市场，分别是DTC、批发和其他。

　　因为羽绒服行业收入有着明显的季节性波动，加拿大鹅历年会在第二和第三财季完成年度批发收入的很大一部分，而批发渠道是又是其最主要收入渠道。在2022财年、2021财年和2020财年第二和第三财季合并季度，加拿大鹅年批发收入占比达到82.4%、86.8%和85.7%。

　　在2016年以前，加拿大鹅主要依靠的就是批发，直到2016年第一家直营店落地多伦多，批发模式才被打破。资料显示，2022财年，其DTC模式业务收入已经过半，占比为67.4%。