波司登发布22/23财年半年报，延续稳健高质量增长

　　近日,国家统计局发布数据显示,上半年社会消费品零售额同比下滑0.7%,其中服装、鞋帽、纺织品类别跌幅达6.5%,服装行业持续承压,逆势增长的企业凤毛麟角。24日,波司登2022/2023财年中期业绩于中国香港公布,数据显示,波司登营收再续增长。作为全球领先的羽绒服专家,波司登在消费者心智中等于“大品牌、高质量、羽绒服代名词”,而这一优势在双11霸榜各大电商平台中亦得到体现。根据销售战报了解到,10月31日至11月11日,波司登在天猫、京东、唯品会位列女装品类第一,同时,取得京东男装品类第一、抖音销售额破亿的佳绩。消费者的认可构筑了品牌业绩稳定增长的基石。

　　2022/2023财年中期业绩发布,延续稳健高质量增长

　　根据最新财报数据显示,截至2022年9月30日,波司登集团收入同比上升14.1%至约人民币61.8亿元;权益股东应占溢利同比上升15.0%至约人民币7.3亿元,行业龙头韧性凸显,延续稳健高质量增长。波司登全球领先地位进一步得到巩固,持续为行业发展和品牌强国贡献力量。

　　今年,穆迪和标普两大国际权威评级机构,分别对波司登授予“Baa3(展望稳定)”及“BBB-(展望稳定)”的长期信用评级,这是中国品牌服装行业目前为止最好的国际信用评级,彰显了资本市场对波司登审慎的财务政策以及稳健的财务表现的肯定。

　　在疫情反复、国内经济承压、各行各业发展面临挑战的当下,波司登能实现营收、利润的再提升,背后原因与其坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力分不开。

　　坚持品牌引领,波司登走出高质量发展道路

　　能让消费者拥有认同感的品牌,不仅仅是一个名字,而是其品牌价值、品牌文化等,46年来,波司登始终注重品牌建设,推动高质量发展。

　　根据财报显示,在品牌羽绒服业务方面,波司登毛利率实现持续稳步提升,达63.6%,如此成绩的取得与波司登集团自2018年战略转型以来坚持品牌引领的模式,并致力于打造“全球领先的羽绒服专家”的战略路线密不可分。

　　另外,波司登持续深挖消费者需求与购物习惯,推出诸多具有影响力的线下线上活动实践,如于上海开设全球首家品牌体验店等,持续扩大波司登品牌影响力;创新传播内容与传播方式,通过围绕品牌大型推广活动、输出优质品宣内容、投放匹配媒体平台等方式,不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,如,先后官宣北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌及青年演员易烊千玺为品牌代言人,加强品牌与年轻人的沟通,带动品牌声量持续提升,收获了更多主流人群及年轻消费群体的关注。

　　根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)”,波司登品牌再次入选,并提升名次,位列服饰品牌榜第48名。

　　产品持续创新,波司登向世界展示中国制造魅力

　　成功并非一蹴而就,成果也源自于日积月累与始终如一的坚持。此次,波司登在消费疲软的经济环境下仍能实现逆势增长不仅仅源于品牌卓越的创造力,更源自多年以来,波司登始终坚持以高品质产品引领品质消费时代,以产品硬实力为基石,为品牌构建起快速发展的铜墙铁壁。

　　近年来,波司登在夯实羽绒服功能性的基础上,根据消费购物需求变化,不断优化产品研发、设计,推动行业产品技术创新,让消费者享受更高品质的产品。

　　2022年,波司登重新定义轻薄羽绒服,推出“更多样、更轻暖、更时尚”的产品,通过羽绒跨界百年时尚单品、独创式羽绒拼接、艺术化绗线设计,摆脱传统轻暖羽绒服款式重复单一、美感与保暖难以兼具的现状,实现轻薄羽绒服品类的首次颠覆式创新。除了三大创新设计,波司登新一代轻薄羽绒服还融合了五大轻暖科技——创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺,攻克了一系列难题,全面提升产品质感、质量,让消费者享受更加卓越的产品。