践行金融央企子公司担当 服务居民财富管理，助力经济高质量发展

　　党的二十大报告将实现全体人民共同富裕纳入中国式现代化的本质要求，并对扎实推进共同富裕作出重要战略部署。共同富裕没有捷径，必须在高质量发展、建设现代化国家的进程中推进。金融活经济活、金融稳经济稳，作为现代经济的核心，金融业在推动经济高质量发展的过程中扮演着至关重要的角色，关系发展和安全。

　　2022年，资管市场正式进入全面净值化时代。受多方面因素影响，市场行情持续震荡，理财方式正在经历深刻变化，对比投资者纷纷表示困惑。

　　光大理财将投资者的种种疑问提炼成“在净值波动常态化下，如何寻找投资的确定性”这一核心问题，采用简单有趣、投资者喜闻乐见的方式，通过一场精彩的职场观察类节目——《加油！理财“星”生代》，提供了两种解决方案，向投资者全景展示了银行理财产品的诞生过程及银行资管机构的真实职场状态，用平实的语言为广大投资者答疑解惑，向市场传递观点、输出信⼼、激发活⼒，进一步助⼒稳定⾦融投资市场，引⾦融活⽔灌溉实体经济。

　　（一）创新投教方式 做投资者喜闻乐见的投教内容

　　在2021年创新引入“脱口秀”形式进行投资者陪伴后，2022年，光大理财特邀抖音千万级财经博主温义飞和洞悉市场变量的经济学家何帆教授担任“星探官”，为投资者“翻译转化”生涩难懂的金融专业话术。

　　节目采用组队PK加限时任务的形式，让观众更想一探究竟、一看到底。节目中，10位光大理财的专业精英组成A、B两队，他们需要在48小时的极限时间内，解构投资中的不确定性因素，分别给出一套既要符合风险评估、又要确保合规要求、还要能满足消费者需求的理财产品可行性方案。

　　最终，A战队提出“固收+”多资产、多策略的产品解决方案。在众多可投资产中精挑细选出了可转债和公募REITs，融易新媒体，在争取一定收益性的同时，有效控制回撤，为投资者创造稳稳的幸福。B战队则推出了“养老理财”产品解决方案。一方面通过拉长产品期限，给跨周期的资产配置与价值投资提供时间上的保障；另一方面通过设定特有的平滑基金与动态风险管理机制，并且发挥银行理财多资产、多策略优势组合投资，帮助投资者获得波动更小、收益表现更佳的投资回报。

　　此外，中国光大银行副行长齐晔，中国光大银行董事会秘书张旭阳，光大理财总经理潘东，作为“观察团”身份也参与了节目录制，与何教授一道深入探讨在净值波动常态化趋势下，商业银行和银行理财子公司如何发挥自身优势，打通资产管理端与财富管理端的协同效应，陪伴投资者平稳穿越净值波动周期，为他们带来长期稳健的投资价值体验。

　　该节目于9月28日在光大理财公众号、视频号、抖音号等官方媒体平台，21财经APP及官方微博、温义飞西瓜视频、搜狐APP等十余个平台首播，总观看量超过800万，获得投资者的一致好评。

　　（二）探索投资者陪伴新方式 做投资者的长久伙伴

　　在银行理财净值化转型的关键时期，伴随着投资者愈发年轻化、线上化的趋势特征，如何更有效地触达客户，如何更好得让大众主动关注内容，吸收、消化品牌信息，从而助力内容形成广泛传播，并做好投资者陪伴，成为资管机构当下最重要的课题。与传统的硬广输出形式相比，此次的《加油！理财“星”生代》正是光大理财一直与趋势同行、持续探索投资者陪伴新方式的又一次生动体现。

　　2021年，光大理财推出的理财科普脱口秀《财富开放麦(周年特辑)》，邀请了脱口秀演员呼兰、贾耗领衔呈现了一场沉浸式金融脱口秀节目，让投资者在愉悦的心情中收获更多金融知识。

　　日常传播中，光大理财也致力于为投资者提供丰富多样的投资者陪伴服务，打造了官方公众号、视频号、抖音号等六大自媒体矩阵，连通各大网络平台，以生动有趣的图文、条漫、H5、短视频等形式为投资者献上一道道理财知识“大餐”，做他们财富路上的长久伙伴。