半个月狂开14家，陆正耀用“瑞幸”打败瑞幸？

文 | 财产质点 李婷

陆正耀又开始了赛马圈地。

10月31日，深圳市天安库迪咖啡有限公司创立，法定代表人岳凯，注册成本为100万元人民币。策划范畴包括机器设备租赁、自动售货机销售、食品销售、食品互联网销售等。

这家公司独一的股东是库迪咖啡（天津）有限公司（下称“天津库迪”）。工商资料显示，后者自10月17日以来的半个月内，新创立了13家名称带有“库迪咖啡”的新公司。

不只如此，10月20日，库迪咖啡（北京）有限公司创立（下称“北京库迪”），注册成本为10000万美元。

北京库迪与天津库迪，不只法定代表人沟通——均为钱治亚，并且有配合的独一股东——Cotti Coffee Limited（中文名称为库迪咖啡有限公司）。

钱治亚，与陆正耀干系匪浅。她也是台甫鼎鼎的瑞幸咖啡首创元老，也曾在神州优车、神州租车等企业任职。

克日，陆正耀与钱治亚在伴侣圈配合公布，库迪咖啡在福州开出了首店。陆正耀在伴侣圈还写道：“咖啡空想家团队再启征程！集结号吹响！”

11月1日，蓝V认证微博“COTTICOFFEE库迪咖啡”宣布了第一条博文：COTTI COFFEE库迪咖啡正式成为阿根廷国度足球队中国区赞助商。

快速地赛马圈地，高调的品牌宣传，这很“陆正耀”，也与瑞幸当年的扩张模式如出一辙。

同时，这也意味着将来库迪咖啡或与瑞幸咖啡有一场不行制止的厮杀。

01、复制瑞幸

陆正耀培育了瑞幸神话，也因财政造假跌下神坛。

库迪咖啡网站文章显示，分开瑞幸后，陆正耀转辗各个规模钻营新机。2020年，他创建舌尖科技公司，开了“趣小面”面馆，在大范畴扩张后又遭遇关店潮。

在不熟悉的规模折腾了快两年后，陆正耀抉择重回老本行：卖咖啡。

本年8月，惠医科技（天津）有限公司，更名为库迪咖啡（天津）有限公司，策划范畴酿成“企业打点、餐饮打点、外卖递送处事”等，法定代表人也由王百因改观为钱治亚。

按照神州优车早年告示，钱治亚出生于1976年，硕士研究生学历，结业于北京大学高级工商打点学专业。

钱治亚与陆正耀在此之前就有颇多交集。在陆正耀投资的瑞幸咖啡和神州优车中，钱治亚曾接受重要职务。

溘然转折做咖啡之后，库迪马不断蹄。10月20日，北京库迪创立，注册职位于望京，注册成本与天津库迪一样，都是1亿美元。

工商资料显示，上述两家公司的法定代表人，执行董事、司理均为钱治亚。同时，两家公司的全资控股股东均为一家在香港注册创立的“库迪咖啡有限公司”。

这家公司创立于2021年6月，英文名Cotti Coffee Limited，由MAIN MARVEL HOLDINGS LIMITED全资控股。

而天津库迪，动作更是迅速。

从10月17日至今，短短半个月时间，其已经开设了13家分公司，遍布福州、深圳、沈阳、西安、南京、武汉等9个区域中心都市。由此机关，不丢脸出天津库迪将业务辐射全国的野心。

除了快速铺设网络，库迪的营销玩法好像照旧熟悉的配方、熟悉的味道。

在库迪咖啡小措施上，今朝已经上线50多款产物，席卷咖啡、燕麦、茶饮、冰萃冰沙各大品类，同时还推出了瑞幸当前最火的单品：生椰拿铁、生酪拿铁等网红品类。

所有产物订价在20～32元之间，今朝试营业期间全场统一售价为9.9元。

主页面还显示，添加福利官为挚友即可享受12张8元“任饮券”，另外，插手库迪咖啡社群还可享受逐日福利、新品推荐、折扣、有奖互动等优惠。

再加上库迪咖啡出世不久就迅速拿下与阿根廷国度足球队的相助，融易新媒体，更难免让人追念起瑞幸当年的突围时刻。

彼时，瑞幸也不吝重金回收品牌营销+大幅津贴的形式迅速获客，通过品牌告白、明星代言人、伴侣圈定投、微信社交裂变等方法，让瑞幸以一个年青、时尚、有格调的国产咖啡品牌呈此刻国人眼前，铺天盖地的宣传迅速激起了人们的好奇心。

因此，瑞幸能在2年时间把门店开到4500家，一举高出了海内咖啡龙头品牌星巴克（4200家）。

02、钱从哪儿来

起步时的瑞幸，猖獗烧钱、猖獗开店、猖獗宣传。谁人时候的瑞幸有钱。

作为烧钱大户，瑞幸上市前的融资主要来自于神州系，可以说孵化瑞幸的幕后操盘手根基都出自神州系。

大钲成本首创人黎辉曾投资并接受过神州优车副董事长，神州优车董事兼副总司理、瑞幸首创人钱治亚正是他的多大哥友，愉悦成本刘二海也与陆正耀干系不浅。

2018年4月，瑞幸拿到融资金额为1.899亿美元的天使轮融资，资金来自董事长陆正耀节制的家属公司。

同年7月，瑞幸完成了2亿美元的A轮融资，投资方为大钲成本、愉悦成本、新加坡当局投资公司(GIC)、君联成本，投后估值10亿美元。

同年12月，大钲成本、愉悦成本、新加坡当局投资公司(GIC)继承跟投，中金公司新进，一共为瑞幸输送了2亿美元的B轮融资，投后估值22亿美元。

2019年4月，瑞幸公布得到1.5亿美元新投资，个中贝莱德成本所打点的私募基金投资1.25亿美元，投后估值29亿美元。

瑞幸2019年5月登岸美股上市。在上市前陆正耀在瑞幸的持股比例为30.53%，钱治亚持股19.68%，大钲成本持股11.9%，愉悦成本持股6.75%。