重营销轻研发的香飘飘，还能绕地球几圈？

2022-09-20 02:47:41来源：互联网

文章导读: 半年亏损1.29亿，香飘飘何去何从？ 8月13日，香飘飘披露2022年半年报，公司营业收入8.59亿元，同比下降21.05%，归母净利润-1.29亿元，亏损额较上年同期直接翻倍。其中，核心业务冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%，新业务即饮类产品收入3.88亿元，同比下降5.94%。今年上半年，香飘飘毛利率从上年同期的28.00%下降至20.70%，即便在广告和市场推广费大规模削减的情况下，也未能阻止亏损额增加。 2017年，香飘飘在A股上市时，全年的净利润达...

　　半年亏损1.29亿，香飘飘何去何从？

　　8月13日，香飘飘披露2022年半年报，公司营业收入8.59亿元，融易新媒体，同比下降21.05%，归母净利润-1.29亿元，亏损额较上年同期直接翻倍。

　　其中，核心业务冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%，新业务即饮类产品收入3.88亿元，同比下降5.94%。

　　今年上半年，香飘飘毛利率从上年同期的28.00%下降至20.70%，即便在广告和市场推广费大规模削减的情况下，也未能阻止亏损额增加。

　　2017年，香飘飘在A股上市时，全年的净利润达到2.68亿元，到了2021年，香飘飘的财报数据显示全年净利润为2.23亿元，还不及上市的水平。不禁让人感叹，香飘飘这是怎么了？

　　跟不上市场变化，香飘飘业绩持续下滑

　　“连续6年销量领先！一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”

　　2005年，香飘飘创始人蒋建琪斥巨资拍摄广告片，独特的广告营销让香飘飘成功出圈，加上消费趋势的助力，香飘飘根植在大部分80后、90后的记忆中。

　　曾经，香飘飘准确地踩在人们的消费趋势上，如今，没有跟上市场转变的香飘飘，却因为不能找到新的发展突破口落后于市场。

　　香飘飘历年财报显示，2017年至2021年香飘飘归母净利润分别为2.68亿元、3.15亿元、3.47亿元、3.58亿元、2.23亿元，增幅分别为0.63%、17.53%、10.39%、3.15%、-37.9%，呈波动下滑的趋势。

　　同时，香飘飘的营业收入增长也停滞不前，2017年至2021年分别为26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元，同期增幅为10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%、-7.83%。

　　香飘飘的“过气”并非突如其来的竞争和变故，而是其没有跟上茶饮市场的更迭。不少业内人士认为，随着新式茶饮的崛起和冲击，香飘飘奶茶这类传统冲泡奶茶失去了奶茶消费的红利。

重营销轻研发的香飘飘，还能绕地球几圈？

图源：一点财经

　　从一点财经的数据来看，固定奶茶近些年的增长缓慢，而现制茶饮市场规模翻了近3倍。在香飘飘业绩急剧下滑的几年间，也正是新式茶饮如火如荼发展的时代，奶茶市场从快消品行业迅速扩展到餐饮服务业。

　　艾瑞咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》数据显示，2020年中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元，且呈快速增长趋势；预计到2030年，整体市场规模将接近2000亿元。

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