海天味业盛名难副 毛利率38%为8年最低 6年27亿广告轰炸净利负增长

　　靠冠名综艺节目提高知名度的海天味业（603288.SH），因员工的不当言论陷入舆论漩涡。

　　近日，针对员工在朋友圈发布不当言论引发争议，海天味业发布致歉声明，称该员工在个人朋友圈采取不当方法博取关注，严重背离企业文化，造成恶劣的社会影响，已决定对其解除劳动合同。

　　长江商报记者发现，近6年来，海天味业广告费投入高达27亿元，但投诉问题屡见不鲜，多指向公司的产品质量。

　　而在业绩方面，海天味业高速增长期已不再，2022年一季度净利润达18.29亿元，同比下滑6.36%。而且，公司毛利率下滑至38.17%，为上市8年以来最低。

　　净利出现负增长

　　针对旗下员工的不当言论，海天味业时隔4日发布致歉声明。

　　此前在8月2日，海天味业一位名叫“海天官旗朋朋”的销售员在其朋友圈发布了不当言论，引发公众愤慨。

　　8月6日，海天味业表示，该内容为员工吕某某自行在其个人朋友圈发布，其发布的不当内容严重背离企业文化，与企业价值观不符，造成了恶劣的社会影响。

　　海天味业还称，依据公司规章制度，已决定对该员工解除劳动合同。

　　资料显示，海天味业2014年2月上市，产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。多年来，公司调味品的产销量及收入连续多年名列行业第一，其中酱油、调味酱和蚝油、料酒、醋是目前公司最主要的产品。

　　上市后，海天味业业绩增长快速，2015年，海天味业营业收入跨过百亿大关，达112.94亿元，2021年达到了250.04亿元。

　　不过，2021年之前，海天味业营业收入和净利润增速均超过10%，而2021年营收仅增长9.71%，净利润仅增长4.18%。

　　2021年年报中，海天味业写到，报告期是公司三五规划的第三年，也是极其困难的一年，这一年外部环境发生了非常大的变化，公司面临前所未有的挑战。

　　然而，到了2022年，海天味业的单位数增长也保不住了。

　　2022年一季度，融易新媒体，海天味业更是从增长转为衰退，当月实现营业收入72.10亿元，同比微增0.72%；净利润18.29亿元，同比下滑6.36%。

　　2022年3月份，海天味业董事长庞康在业绩交流会上表示：“提价短期仍然较难完全覆盖成本的上涨。”

　　2022年一季度，海天味业经营数据通告显示，公司酱油、调味酱和耗油三大产品的营业收入分别为40.76亿元、8.07亿元和11.31亿元，分别同比增长-0.53%、-8.61%和-3.17%。

　　毛利率方面，海天味业上市后，毛利率一直保持在40%以上，但2022年一季度毛利率仅38.17%，为上市以来最低。

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