从“青梅大王”到“国民品牌”，一颗青梅也有领军使命

　　恰逢又一个“青梅节”。今年，围绕着一颗小小的青梅，溜溜梅通过一款时节性产品对青梅进行了进一步的挖掘，不仅在市场层面创造了新的垂直增量，还为经销商们带来了宝贵的赚钱项目。更重要的是，溜溜梅多年来矢志不渝地通过产业化布局，讲好一颗青梅的故事，这在传统品类、传统模式的爆发出新的生命力的当下，是尤为可贵的坚守和探索。

　　一、青梅礼盒引爆“6.6”，溜溜梅再次拿下“顶流”

　　冲上热搜、累计话题阅读量超3.3亿、讨论次数达10.1W+——这是近日溜溜梅微博话题#青梅时节物语#数据的一角。

　　这款由溜溜梅于今年青梅节期间推出的礼盒，从5月31日上线起，便频频出现在各大直播间及社交媒体上，并屡屡登上热搜。这其中，溜溜梅作为话题发起者联动“顶流”明星肖战和杨幂，自然收获了不俗的“破圈”流量；不过，同样重要的是，在网友们看来，这款“青梅时节物语礼盒”，既包含了圆圆满满、朝气蓬勃等美好寓意、符合节令送礼的需求；也是从个人做起，传承和传递中国传统文化的绝佳载体；同时，它更是许多好吃、有营养、裨益身心的零食佳品的集合，所以值得被自发推广。

　　在这样一场贯穿线上线下的“青梅盛宴”中，无论是线上电商的运营者，还是线下渠道的代理商，都对溜溜梅这一品牌有了多一维度的理解，并收获了更多的信心。

　　一资深电商运营者在接受采访时表示，近年来，随着电商流量成本的不断上升及产品同质化竞争的加剧。即便很多休闲食品品牌已经不惜以毛利代价进行恶行价格竞争，但仍很难扭转消费者日益下滑的消费意愿。溜溜梅“青梅时节物语礼盒”的热销，不仅是其产品一贯热销的延续，为今年“618”期间溜溜梅整体的表现打下了基础，也证明了在线上平台专精特新品类依然有不错前景。

　　在线下经销商看来，一款产品是否好卖，则更加直观地体现在产品质量和产品形态上。一溜溜梅线下经销商则表示，“青梅时节物语礼盒”的传播让他近期收获匪浅。

　　事实上，此轮青梅节成功的线上传播，为溜溜梅广泛开设的线下体验站带来了巨大流量。在多个城市商超的溜溜梅体验站中，围观、选购溜溜梅各种产品的消费者络绎不绝。各体验站人头攒动，热闹异常，不仅溜溜梅原味青梅等传统大品类再次收获销售高峰，刚升级换代不久的梅冻产品也迎来了一波销售热潮，不少消费者还在线下咨询如何购买线上礼盒产品。

　　而在行业专家看来，“青梅时节物语礼盒”的热销，背后有着更多深层次原因。其一，该礼盒产品内容丰富，不仅从口味、口感、产品形态等多个维度满足了更广大热爱青梅消费者的需求，更分别对应了一年中的多个时节，作为一款礼盒产品很好地为消费者传达了贯穿全年的美好祝愿；其二，作为“青梅专家”溜溜梅的战略性单品，“青梅时节物语礼盒”可以说是溜溜梅产业实力和技术实力的综合呈现，既有着领先同行的卓越品质，也在多个营养和健康维度抢先满足了不断升级的市场需求；其三，溜溜梅多年来耕耘青梅品类和酸味赛道，早已抢占了消费者心智的绝对高地，从而在消费场景中释放出强大的销售势能。

　　可以说，“青梅时节物语礼盒”的成功，既恰逢其时，也实至名归。

　　二、国家地理呈现，明星+社媒引爆，整合营销打造青梅狂潮

　　礼盒的热销，是溜溜梅品牌热度、品质实力及市场口碑的最有效见证。不过，这只是溜溜梅今年青梅节期间系列耕耘动作的一个微观成果。在疫情偶有反复的当下，对于溜溜梅这么一个从传统渠道和传统品类起家的资深快消企业，那些产品品质和利益点之外的努力，同样需要被看到。

　　同样是在近日，溜溜梅牵手国家地理，打造了一部有关青梅节气的大片。本次大片中，立春、春分、清明、芒种四个不同节气分别对应了溜溜梅的雪梅、脆青梅、梅冻及最新推出的日式梅饼四款产品，从多个维度绘声绘影地带领消费者探索一颗青梅的“一生”。