“垃圾食品”标签很难撕，卫龙辣条上市能如愿？

　　北京6月28日电，奔赴IPO之路的卫龙，最近离它的“上市梦”又近了一步。

　　6月27日，港交所官网披露的信息显示，卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙”）已通过上市聆讯，摩根士丹利、中金公司和瑞银集团为联席保荐人。

　　事实上，卫龙的“上市梦”可谓“一波三折”。据悉，此番为卫龙第二次通过港交所聆讯，此前因递交的上市申请材料失效，卫龙再度提交了招股材料。而在业内人士看来，卫龙的上市路之所以“坎坷”，或与其频频出现的食安问题有关。“辣条一哥”卫龙究竟能否圆梦？

　　再度冲击“辣条第一股”？卫龙通过港交所聆讯

　　据港交所官网披露消息，6月27日，卫龙通过上市聆讯，并更新了聆讯后资料集。聆讯资料显示，卫龙此轮聆讯的联席保荐人为全球知名投资公司摩根士丹利、中金公司和瑞银集团。

　　同时，聆讯资料集还公开了卫龙近年来的经营业绩状况。数据显示，2019年至2021年，卫龙分别实现营收33.85亿元、41.20亿元、48.00亿元，同比分别增长23%、21.71%、16.5%；净利润分别为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元，同比分别增长38.24%、24.47%、0.98%。

　　不难看出，近年来，卫龙的营收及净利润的增长幅度趋缓，处于下降趋势。2021年，卫龙的净利润增速更是急速“滑坡”，增长幅度不足1%。

　　众所周知，卫龙依托“5毛辣条”起家。时至今日，辣条产品所属的调味面制品依然撑起了卫龙的主要营收，贡献了超6成的业绩。

　　从主营业务来看，卫龙旗下的产品主要包括调味面制品（大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒及亲嘴烧）、蔬菜制品（魔芋爽及风吃海带）、豆制品及其他产品（软豆皮、78°卤蛋及肉制品）三大类别。2019年至2021年，卫龙调味面制品的营收分别为24.75亿元、26.9亿元、29.18亿元，占总营收的比重分别为73.3%、65.3%和60.8%。

　　值得注意的是，2021年，受调味面制品主要原材料大豆油采购成本上涨因素的影响，卫龙的毛利率也受到了一定程度的冲击，由2020年的38%下降至2021年的37.4%。对应地，卫龙调味面制品2020年及2021年的毛利率分别为37.6%、35.9%。

　　卫龙在聆讯资料集中指出，2018年，国内大豆油的价格为5.7元/千克，2021年大豆油价格上涨至9.6元/千克，涨幅明显。“这是由于同期国际市场大豆价格在不断上涨所致。相比之下，面粉的平均批发价格在过去五年之间保持相对平稳。”

　　实际上，早在今年4月，卫龙已对调味面制品的价格有所调整。据卫龙此前发布的通告，决定对部分产品的出厂价及建议零售价进行相应调整，并将于2022年4月18日起执行新价格。这其中，就包括以辣条为首的调味面制品。

　　此外，另一辣条品牌麻辣王子也紧随其后发布涨价声明，称受原材料成本上升影响，将对系列产品进行涨价。

　　上市之路“一波三折”？小辣条也有上市梦

　　公开资料显示，卫龙成立于1999年，创始人为刘卫平和刘福平两兄弟。彼时，“5毛一包”的辣条产品凭借低廉的售价及独特的产品风味，在一众消费食品中脱颖而出，迅速在年轻人甚至是青少年群体中走红，校园门口的小卖部时常被抢购一空。

　　然而，即便备受年轻消费群体的欢迎，在大部分人的认知观念中，辣条产品由于质量参差不齐，部分甚至为“三无产品”，被贴上了“垃圾食品”的标签，卫龙辣条同样难逃这一命运。

　　为了摆脱这一标签，卫龙开始在产品生产及品牌营销上发力。卫龙官网显示，自2010年起，卫龙引入了拉伸膜包装机等自动化设备，不断改善生产工艺，并开拓多个销售渠道，相继在天猫、京东等电商平台开设自营线上店铺。到了2019年，卫龙已在全国范围内建立了22个销售区域，并建立了全渠道销售及经销网络。

　　此外，卫龙还在营销上“大做文章”。据北京商报报道，2016年9月7日，在iPhone 7发售的前一天，卫龙食品将天猫旗舰店的风格改成了妥妥的苹果风，同时还推出了Hotstrip 7.0（辣条7），融易新媒体，并配上“改变食界，条条是道”的文案。

　　在营销上尝到“甜头”的卫龙，也随之开启了“花式营销”之路。据悉，2016年，卫龙与暴走漫画跨界合作，推出定制款卫龙食品暴走辣条；2017年6月，卫龙还跨界做起了手游，联名推出游戏产品《卫龙食品霸业》；2020年，卫龙还与运动品牌安踏跨界合作，推出联名周边产品。

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