“古偶流量大厂”欢瑞世纪去年巨亏3亿多，要打造数字艺人？专家：圈钱烧钱的游戏

　　深陷泥潭的欢瑞世纪（000892.SZ），似乎刚刚找到了自救的办法。

　　2022年6月21日下午，欢瑞世纪举办2021年度网上业绩说明会。在业绩会上，欢瑞世纪表示，结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势，数字艺人已经在研发和推进中。

　　数字艺人指利用数字技术建立仿真人形象，并通过网络和其他大众媒体开展各类演艺活动的虚拟人。

　　“现在很多文娱公司陆陆续续开始打造数字艺人，一方面确实能够抵抗真人翻车风险，另一方面也为了紧跟新兴概念风潮，在业务上去做一些尝试和突破。如果数字艺人热度足够，还能够撬动更大的商业价值，巩固自己在新旧观众眼里的地位。”易观分析文化消费行业高级分析师王媛娅对时代周报记者表示。

　　关于欢瑞世纪布局数字艺人的进展，6月23日，时代周报记者按照“欢瑞世纪”官网电话致电该公司，未能与其取得联系。

　　作为2006年成立的影视制作公司，欢瑞世纪曾凭借高品质影视作品赢得年轻受众的喜爱。十多年来，欢瑞世纪出品了《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》《大唐荣耀》《琉璃》等多部热播剧；并“以剧带人”捧红了杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉伦等一众明星，一度“霸屏”古装剧市场，是名副其实的“古偶流量大厂”。

　　2016年是欢瑞世纪的高光时刻。这一年，欢瑞世纪成功借壳上市。但转眼间，这个影视巨头便由盛转衰，不仅杨洋、杨幂、李易峰、杨紫等“流量”艺人接连离去，融易新媒体，多部影视大剧积压，还被曝出财务造假等。

　　而今，影视制作、艺人经纪两大支柱性业务营收遭到重创，欢瑞世纪的版图开始瓦解，走投无路的它开始寄希望于数字艺人。

　　“抢船票”，打出“数字艺人”牌

　　早在业绩会之前，欢瑞世纪就有了布局“数字艺人”的苗头。在欢瑞世纪2021年年度报告中，公司就提出“艺人经纪将拥抱新媒体、新技术、多平台商业化变现、虚拟偶像等，进一步提升艺人IP价值。”

　　数字艺人最早可以追溯到2007年，日本一家叫Crypton的公司，以雅马哈的VOCALOID系列电子语音为基础开发音源库，采样日本声优藤田咲，开发了一套甜美清亮的新音源，并为这套音源设计了专属的拟人形象——初音未来，一个扎着绿色双马尾的16岁少女，至此，第一位具有全球影响力的数字艺人诞生。

　　2021年，随着元宇宙概念在投资市场中迅速走红，越来越多企业涌入这一领域，其中不乏华谊兄弟、华策影视等影视公司。而数字艺人作为元宇宙赛道之一，由于门槛低而备受关注。有分析师称，如果将元宇宙比作驶向未来的飞船，那么虚拟人是第一张船票。

　　“在其他影视公司、互联网科技平台等进军数字艺人的当下，但凡有实力的公司都需要跟风。”产业分析师张书乐对时代周报记者表示，欢瑞世纪布局数字艺人，一方面是占子布局、避免落后，另一方面是为了探索业务新可能。

　　影视宣传工作人员小凡（化名）则对时代周报记者表示，布局数字艺人，可以减少欢瑞世纪对头部艺人的依赖。“相较于真实艺人，艺人经纪公司可对数字艺人行使全面控制权。”

　　而在中国青年剧作家、导演向凯看来，发展数字艺人只是欢瑞世纪的一次“炒作”，“连年亏损的欢瑞世纪需要给未来找一个发展目标，以此实现继续圈钱、继续烧钱的目的。”

　　根据欢瑞世纪2021年年报，公司2021年亏损3.34亿元，这已经是欢瑞世纪连续亏损的第3年了。财报显示，欢瑞世纪2020年亏损7.85亿元、2019年亏损5.51亿元。

　　成也古偶，败也古偶

　　究其原因，公司每年的亏损与影视制作、艺人经纪两大支柱性业务出现问题不无关系。

　　影视制作作为欢瑞世纪的支柱性业务之一，近年来出现严重下滑趋势。究其原因，与公司死守“古装剧”市场紧密相关。公司2021年年报显示，公司2021年影视剧及衍生品收入2.68亿元，虽然相比2020年有所增长，但相比2017年的14.73亿元，下滑了近5倍。

　　作为国内第一批发力古装剧的公司，欢瑞世纪享受过古装剧带来的红利。2011年，《宫锁心玉》在湖南卫视一炮而红，捧红了流量女星杨幂，也让欢瑞世纪名声大噪。随后，欢瑞世纪一心扑在古偶剧上，接连出品了《古剑奇谭》《宫锁珠帘》《盗墓笔记》《青云志》等多部爆款剧集，还捧红了李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫等当红艺人，与林心如、贾乃亮、明道等工作室建立了合作关系。

　　彼时的欢瑞世纪可谓是风光无限。

　　转折来自于“限古令”。2015 年，在新出台的《电视剧管理规定》中，广电总局明确表示：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的 15%。这无疑给了以古装剧为产出支柱的欢瑞世纪重重的一击。

　　然而，吃过古装剧红利的欢瑞世纪，尽管有“限古令”挡在眼前，仍将重心放在了古装剧制作上，这也导致了公司后来出现的存货高、巨额计提等问题。

　　以《天下长安》为例，该剧作为欢瑞世纪斥巨资打造的古装剧，投入金额高达3.6亿元，早在2017年便杀青取得发行许可证，至今仍未播出。《天下长安》由小说改编而成，讲述了隋末唐初，李唐王朝在群雄争斗、门阀混战中崛起、走向贞观盛世的故事。

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