百年企业创新潮 龙角散200年“声声不息”的秘密

　　周杰伦的新歌你听了吗？！时隔六年，这位华语乐坛的“神话”一出手，用一曲《最伟大的作品》，带我们穿越回20世纪，与那些伟大的艺术家和不朽的作品撞了个满怀。对于音乐创作者来说，没有创新，就不可能始终屹立乐坛不倒，而对于企业来说，和音乐人一样，没有创新，也无法基业长青。

　　日本企业龙角散作为一家守护咽喉的百年品牌，也在不断顺应潮流，积极创新，不断求变。一直以来，龙角散深度洞察消费者的需求变化，打造出多款深受市场喜爱的产品。根据intage SRI 2014-2021 日本润喉糖市场累计销售金额显示，龙角散草本润喉糖在日本本土销量连续8年战绩斐然；经典止咳祛痰散剂、龙角散免水润系列也是日本市场长期畅销产品。同时，通过国际化市场推广战略，龙角散在海外多个国家也赢得了消费者的认可，收获了较好的市场份额。

　　7月9日是株式会社龙角散成立94周年。作为其创始家族的藤井一族，从江户时代作为御医为藩王治病，到独立经营药店，再到成立股份公司，8代传人伴随“龙角散”品牌走过了200多年的风风雨雨。如今，为了回馈消费者对龙角散的喜爱，也为了庆祝龙角散IP“龙宝”的诞生纪念日，自7月1日起龙角散官方微博、天猫海外旗舰店、京东旗舰店均在举行龙角散“200年声声不息”的福利特惠活动，旨在向更多人传递龙角散200多年守护咽喉的专业理念。

　　产品创新：与时俱进洞察消费者需求，打造爆款产品

　　自明治时期起，龙角散就一直坚守匠心传承传统，逐步成为日本家喻户晓的品牌。随着时代发展，面对消费者不断变化的消费需求，龙角散的品牌创新发展之路由此开启。

　　针对老幼群体普遍服药困难的需求，龙角散创新研发出了服药辅助果冻。产品年度销售额达过亿日元，频获大奖，在海外市场也获得了30多个国家的认可。

　　随着年轻消费群体的需求变化，龙角散在产品上再度创新。为了提升产品体验，融易新媒体，龙角散独创性地自主研发了生药粉碎机，将生药研磨到0.02微米精度，有效加快了产品的溶解速度。技术的创新也带来了产品的创新，龙角散免水润颗粒一经上市，就受到了年轻消费者的喜爱。

　　战略创新：布局国际化发展，重视中国市场

　　早在上个世纪龙角散就开始布局海外市场，通过实施国际化战略，坚持因地制宜的核心理念，在不同国家采取不同的推广策略。

　　如今，龙角散产品远销韩国、美国、中国等国家。在韩国，龙角散积极与当地工厂合作，以其良好的信誉，与当地企业延续了三代人约50年的长久合作。特别是在中国的内地市场，龙角散积极与天猫、京东合作，运营跨境电商店铺，并与中国本土企业华润三九达成战略合作，将产品快速打入中国市场。

　　凭借线上线下的全覆盖式布局，龙角散的品牌销量始终位居前列。广阔的海外市场成为品牌业绩增长的一大支柱。

　　市场营销创新：积极借势时代宣传新方式，常变常新

　　营销在品牌传播中有着举足轻重的地位，龙角散在市场营销方面，也是不断运用当下流行的传播方式，传播品牌魅力与旗下产品的优势。

　　早在明治时期，龙角散就率先投放了报纸广告，将地域商品打入了全国市场。1955年，第七代龙角散社长果断投放了电视广告，走在了时代的前沿。当前，第八代社长藤井隆太更是借势网络宣传，革新广告语，将龙角散这一品牌深入年轻一代消费者心中，“咳嗽就吃龙角散”也成为了龙角散家喻户晓的广告语之一。

明治时期龙角散的报纸广告

　　为满足访日游客旅游购物的消费需求，龙角散还在海外的刊物上投放广告，并把广告放置在日本药妆店的醒目位置；日本推出免税政策后，龙角散又将产品申请为免税商品，贴心地在商品上加入了中英文说明，方便海外游客购买；随着产品受到越来越多中国消费者的喜爱，龙角散还积极借助当地的网络平台打造品牌知名度，开通社交媒体并积极参加展会扩大品牌宣传力度。