在资本的助推下，饮料产品和品牌的迭代速度极速提升，与此同时，随着电商崛起，娃哈哈的终端渠道优势也被极大削弱了。“创新力不足”的娃哈哈，逐渐被时代抛弃。对于现在的年轻人而言，娃哈哈无论是产品还是品牌调性都略显老气。
回看过去几年，为了甩掉保守的标签，娃哈哈在转型之路走得并不平坦。做童装、卖奶粉、进军房地产、做白酒……这些多元化布局的操作基本上都是“高开低走”，不了了之。新业务拓展屡屡受挫，迷失的娃哈哈开始尝试“野路子”。
在各大社交媒体和电商平台上，一款名为妙眠酸奶的产品格外活跃。
从网络上的宣传资料可以看到，妙眠酸奶是一款主打“助眠”概念的酸奶饮品，在其宣传中，曾出现“好睡眠，喝妙眠”“帮助睡眠”“缓解压力”等强调助眠功效的广告语。据新京报报道，有律师认为，妙眠作为普通食品，宣传功效，涉嫌虚假宣传，违反广告法、消费者权益保护法及反不正当竞争法等规定。
这款被指虚假宣传的产品背后有娃哈哈的影子。
妙眠酸奶的在宣传中十分高调地突出“娃哈哈”的品牌。根据包装信息，该产品由“娃哈哈”商标持有人杭州娃哈哈集团有限公司授权杭州娃哈哈饮料有限公司制造。
天眼查信息显示，杭州娃哈哈饮料有限公司共有3个股东：杭州娃哈哈集团有限公司、浙江娃哈哈实业股份有限公司、杭州娃哈哈宏振投资有限公司（下称宏振投资）。其中，宏振投资持股51%，为控股方，由宗庆后100%持股，该公司还持有多家其他娃哈哈相关公司的股份。
妙眠酸奶在宣传资料称，娃哈哈集团董事长宗庆后曾为其站台，甚至打出”第六个百亿级单品”“自带百亿基因的产品”等标签，将妙眠与娃哈哈的爆款产品相提并论。
值得玩味的是，娃哈哈的官网却完全没有这款产品的踪影。娃哈哈品牌方面似乎刻意与妙眠酸奶保持微妙的距离，这或许与妙眠酸奶的暧昧的直销模式有关。
近来不少消费者和代理商表示，妙眠酸奶的层级销售方式有打传销“擦边球”的嫌疑，销售模式涉及多个层级关系、并通过层层返利吸引会员。有代理人员在社交平台上称，在缴纳上万的代理费用后，不但产品卖不动，还退款无门。
无论进军茶饮行业，还是试图走“野路子”挽救业绩，“三十而已”的娃哈哈已经焦虑连连。显而易见的是，情怀牌很难让娃哈哈“重返青春”，产品创新力不足带来的发展瓶颈，也很难通过走捷径绕开。
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