你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看！这项调查火遍朋友圈(2)

养生群体正在呈现年轻态，步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”的生活。2019年第四季度，淘宝天猫上枸杞的销量提升了355%，他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。

很难想象，因“不敢看体检报告”引发热议的90后，也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群，近四成体检套餐都是被他们买走的；他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨。2019年第四季度，宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509%，基因类产品的销量增长了400%，而购买这些商品的，融易新媒体，过半数都是90后。

90后一边“敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品”，一边“熬着最晚的夜”。数据显示，90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后，每当夜深人静，就到了90后将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成“心理养生”任务的时间，堪称“购物式惜命”。

疫情后，年轻人消费发生更多变化

发现一：供（大促）需（收入增长）双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑

疫情过后，能否刺激年轻人消费，央视财经大数据联合分期乐商城调查显示，影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格。

56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加，自己消费信心就会提高，从而提高未来的消费支出，同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少，未来消费支出就会减少。

53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出，而35.3%的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出。

发现二：疫情后年轻人群消费更理性 有度消费理念成为未来趋势

对于疫情后的消费观，55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人群选择“少买点，买好点”，39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重”，还有25.5%的年轻人群“担心（分期、信用卡）额度用得太多”。

“必须”“品质”“慎重”“额度控制”，都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于“有度”。过度消费，买品质不好、不实用的产品，未来可能在年轻人中有减少的趋势。

数据显示，有45.6%的人，在消费时倾向于购买“绿色环保产品”，45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动，42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品”，而“明星同款”（4.3%），“上市新品”（28.7%）则相对兴趣偏低，年轻人的消费变得更实惠和实用，而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值。

发现三：直播带货带火消费 买家卖家95后90后都是主战场

央视财经大数据发现，工作日休闲在家，18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平，95后和90后更是冲在前面。

疫情期间，淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2月份新增商家数环比增长719%，3月份同比大涨300%，给商家带来的订单增长超过160%。直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽。

可以说，直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用，不仅帮企业卖出更多的商品，还解决了很多人的就业问题。90后淘宝主播人数占比逐渐上升，已经超过4成，拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元，为各代际最高，在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点。

数据联盟智联招聘数据显示，春节后一个月内，在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%，其中，侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相关岗位也不错，平均招聘薪酬为9845元/月，高于全行业平均水平，较去年同期小幅上涨1.63%。

发现四：在家鼓捣美食修炼厨艺 东北年轻人最热衷

工作日如果有休闲时间，年轻人宅在家都会做什么？央视财经大数据发现，从不同年龄段来看，休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群，占比18.41%。

观察18-25岁的年轻人，央视财经大数据发现，休闲时间选择“美食料理”的一线城市年轻人最多，占比20.60%。不同区域来看，东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理，占比21.61%。明显高于东南、西北等其他几个地区。