今日新鲜事:解码疫情后直播电商：“战乱时代”泡沫需警惕“大浪淘沙”内容是核心

　　突如其来的疫情，让很多商业企业遭受冲击，同时也有很多企业逆势而上，摸索出了很多创新的运营方式——直播电商，就是其中之一。在过去一个月里，无论是餐厅的主厨、百货店的导购等都登上手机屏幕，开启了直播带货模式。全民直播的时代似乎真的来了。

　　近日，罗永浩的高调入局，再一次掀起了直播电商的关注热潮。随着国内疫情逐步得到控制，由疫情二次催化的直播电商是否能够成为未来商业运营的常态?

　　3月27日，由每日经济新闻主办的“2020未来商业战‘疫’行动”第三场线上沙龙对此进行了阶段性复盘和趋势探讨，连界资本董事长王玥、有赞首席营销官关予、九阳全域营销部高级总监徐楠通过视频连线的方式出席了本场线上活动，并就此展开一场深度对话。

　　经此一“疫”全民直播时代来了?

　　关予在与《每日经济新闻》记者对话时表示：“可以看到，从疫情影响发酵以来，很多企业的创新、自救案例都是在直播带货这件事情上，真的是发动了所有的员工，全员进行在线直播，而且最后的效果也很不错。”

　　有赞作为一家专门向品牌商家提供SaaS服务的企业，当疫情冲击影响到传统线下商业时，他们承担着帮助线下商家实现线上转型的重任，而且这种压力比平时更大了。也正因如此，他们对当下直播电商的火热程度，对于品牌商家开启直播电商的迫切需求，感受尤为强烈。

　　不只是有赞，作为品牌试水直播电商业务的代表之一，诞生于2016年的九阳直播团队，同样用业绩证明了直播电商能给品牌企业带来的增量价值。

　　据了解，九阳直播团队在2019年就已实现了内容直播营销过亿的突破，并获得2019淘宝年度直播最佳商家。在疫情期间，当线下业务一定程度受到影响时，直播电商又为这家公司带来了新的机会。

　　徐楠表示，这次疫情对九阳线上业务的冲击影响并不大，反而带来了流量的激增。而直播对九阳线下业务也是一个新的机会。在她看来，因为九阳线下的导购都具备非常强的美食制作和销售能力，当把手机放在面前的时候，每个人都可以成为一个相对专业的主播，也正是如此，当直播热潮来临之时，九阳不仅经受住流量激增的考验，也发现了直播行业的新机遇。

　　徐楠透露，在抗疫的过程当中，九阳约有五千名导购参与到直播间的互动当中，而与其他品牌不一样的地方在于，九阳在疫情期间从三个方面去跟进直播项目。

　　“线上来说，现在基本上是顺利过渡的阶段，疫情期间的电商直播帮助了品牌数字化的转型。其实在这个阶段，前期导购的流量，包括导购的专业度都不是特别充分。到了后期，随着一些大电商平台，对于线下受疫情重创的品牌流量支持，多数品牌均有受益。”徐楠表示。

　　不过即便疫情一定程度对直播电商起到了二次催化作用，资本机构也依然对此持谨慎态度。

　　王玥透露，连界资本从去年就开始关注直播电商，也看了很多项目，但是真正出手的却少之又少，原因在于以下三个方面：

　　第一，直播是典型的头部效应。王玥表示，有数据测算，无论哪个平台上，都是千分之一的头部(主播)，吸引了绝大部分的流量，创造了绝大部分的收入，这个规律是没有改变的。头部会越来越集中。

　　第二，资本更关注直播是不是真的解决了很多产业的痛点。王玥坦言，现在有很多所谓的传统产业以及新兴的各地方产业，实际上没有起到倒逼产品和产业链进行重新的设计，并没有对产品的源头起到改造作用。

　　第三，从投资的角度来说，资本更加关注的是供应链能力强的企业。王玥表示，无论是投资MCN还是投资平台，供应链都是资本考虑的关键因素。

　　真金火炼如何把住直播电商命门?

　　可以看到，疫情短期内快速点燃了直播电商行业的热度，但是在提升行业成熟度的同时，也加剧了市场竞争，融易新媒体，业关于直播电商的核心竞争点又在哪里?

　　在关予看来，直播电商最核心、最关键的能力是内容的生产能力。

　　“线下企业要实现线上运营的升级，不会是简单地把线下的能力拷贝到线上来。”关予称，不论是在核心能力、影响力传播以及与用户交互的方式上都有很大的不同。

　　“现在的直播电商行业已经开始了大浪淘沙，这不是一个简单的全员直播的概念，而是每个商家都需要具备这样的能力，需要具备新的内容生产能力，新的和消费者对话的能力。”关予称，只有围绕“人”去做生意，进一步组织企业的生产能力和销售能力，品牌才更容易在未来的市场竞争中找到自己的立足之地。

　　关予提出的单客经济，围绕“人”去做生意的概念，与九阳直播团队搭建的核心不谋而合。

　　据徐楠透露，九阳从2016年搭建直播团队，而在一开始并没有去做电商直播销售转化的事情，很大一部分是来自于“人”的搭建。