今天最新头条：【摄氏零度】王志国：创维的OLED战事（“彩电行业当打之年”系列报道二）(2)

　　全球OLED 市场，LG Display无疑是领导者，数据显示，截至2019年第三季度，LG电子在全球OLED电视市场的市占率为49.8%。至于为何说创维在OLED上“坚持的资源投入使其具备了突围能力”，这就要说到中国OLED电视市场行情了。

　　创维是中国OLED电视市场最早的入局者，从外界获取到的信息可知，创维在2013年率先推出中国首台OLED电视。但据创维方面表示，早在2008年，公司就已经开始跟进OLED显示技术，2011年开始布局OLED电视领域，并在后续多年时间里不断进行技术迭代，甚至不惜斥资600万美元研发变色龙显示芯片，充分发挥OLED屏的显色优势。

　　2013年的首台OLED电视E980S发布后，创维基本维持了每年都有OLED电视新品面世的频率，推动了中国OLED电视的技术革新。2014年创维发布中国首台曲面OLED电视;2015年量产国内首台4K OLED电视;2016年春季发布全球首台4色HDR OLED电视，秋季发布全球首台AR OLED电视;2017年首发壁纸形态的OLED电视;2018年推出国产首台屏幕发声的全时AI新品OLED电视，这一年，创维OLED电视的市场占比实现从44.1%到58.58%的攀升，真正做到了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举。

　　2019年，创维推出新款Q80系列OLED电视，并建立了大屏AIoT生态系统。在整个被誉为“过去十年中最坏一年，未来十年中最好一年”的2019年，彩电行业量额双降的趋势更加明显,彩电企业也都开始关注到OLED未来大势所可能带来的机遇，包括海信、康佳、长虹、索尼、LG、飞利浦等彩电企业都纷纷加入OLED电视阵营。

　　王志国不断强调，创维希望用技术落地、创新产品、营销变革，重新支撑起行业的利润空间。由此，创维电视的目标似乎变得更为简单明确：ALL in OLED屏幕，从营销驱动重回到技术驱动，利用软件生态寻找新的盈利模式。为此，创维与他的上游面板供应商LGD进行了深度绑定合作，在LGD的广东8.5代OLED面板工厂创维有着一定的投资占比。并且，据王志国向中国家电网记者透露，在去年投产的LGD广州8.5代OLED面板生产线旁边，创维已经建设了OLED模组自制工厂，今后可以更便利地实现上下游衔接。“创维在OLED领域已深耕多年，拥有深厚和领先的产品技术优势。另外，作为全球三个拥有OBM自制资质的企业之一，创维OLED的产品和技术优势将进一步释放和体现。”3

　　如何应对“变量”挑战?

　　于创维电视而言，似乎已经优势具备，但不得不说——挑战犹存。这其中之一便是来自正在大口蚕食电视市场份额的小米类互联网新兴品牌。2月份小米电视公布了“2019年小米电视出货量1046万台”的业绩，自称“稳居中国第一”。

　　小米的强敌环伺之外，变量一直在持续，从去年第三季度以来，包括华为智慧屏、荣耀智慧屏、红米电视、拼多多JVC等新面孔涌入彩电市场，在海外发布并计划长线布局中国市场的一加电视、摩托罗拉电视一直在窥伺时机,OPPO也于近日宣布将进入智能电视行业。2019年的彩电市场主流品牌中，成立10年以下的新进品牌有19个，其零售量市场占比达25.8%。这些IT互联网品牌已经开始在彩电市场掀起“风浪”，或将再次冲击传统彩电市场格局。

　　对此，王志国表示，创维作为中国电视市场领导者是十分欢迎“新变量”进入的。例如华为等品牌注重技术研发、注重产品及品牌价值，和创维电视的发展理念十分一致，如此，融易新媒体，多一位优秀竞争对手的同时，也是多一位优秀的同行朋友，期待与新“同行”一起，为消费者带来更多高价值的电视大屏产品。

　　“手机厂商等互联网品牌加入，加剧竞争的同时，推动产品智能化程度，串联了生活、工作、娱乐、教育等诸多场景。”董敏向记者表示，这一变化会是行业未来发展的重要方向，而创维电视未来破局的关键点还是在技术探索和硬件创新，不仅是屏幕和硬件，还有软件和场景的突破。

　　市场“新变量”之外，从细分技术的竞争格局来看，除过一定时期内仍是主流技术方向的液晶电视，创维等主导的OLED技术电视与三星、TCL等主导的量子点技术电视的上游发展都在提速。根据奥维云网数据显示，2019年OLED电视同比增长15.2%;量子点电视同比增长41.0%，激光电视同比增长103.9%。几个技术阵营在各自优势下虽然仍将处于共同发展阶段，但创维电视面临来自他方技术的竞争压力仍不可小觑。