今日最新新闻:家电品类几宗“最” 有人欢喜有人愁(2)

　　数据显示，2300-2800元价格段的产品零售量占比最大，这与价格战推动有很大关联。经过空调夏季的旺销和家电行业的“金九银十”，空调市场同比出现较高增长。2019年空调均价的下降给市场带来了量额上的变化，在一个时期内使行业获得增长。

　　2019年，空调市场品牌竞争更加激烈，格力、美的、海尔等主导品牌继续保持强势，小米、华凌等新进入者也愈加活跃。

　　2019年，空调品牌格局基本保持稳定，格力、美的、海尔依然位居市场份额前三位。三巨头中增长最快的是美的，其次是海尔、格力，二者的零售量和零售额均出现微降。美的空调2019年量额都获得较快增长的原因在于年初就开始抢占先机，通过联合京东和苏宁展开促销活动，在节点大促活动中取得佳绩。另外，美的空调多品牌战略运用得当，在保证技术和质量的同时，兼顾性价比，而其特有的T3模式也开始显露威力。

　　奥克斯依靠线上的不俗表现，在市场前六名中也牢牢占据一席。不过随着传统三巨头在电商上的不断发力，奥克斯的线上市场份额正被逐渐侵蚀。

　　外资品牌依旧呈弱势，零售额占比仅有10%。在2019年市场排名前十的品牌中，挤进了三家国外品牌，分别是惠而浦、三菱电机和大金。

　　冰箱品类消费升级最明显

　　受全国房地产持续低迷及家电保有量日趋饱和的影响，2019年冰箱整体市场没有太大起色。2019年冰箱市场零售额995亿元，同比增长0.45%。线下市场表现低迷，零售额626亿元，同比下降4.5%。线上市场零售额369亿元，同比正增长，但增速开始放缓。2019年冰箱零售额市场线上渗透率为37.1%。

　　中国冰箱市场的消费需求已经从普及型转变为置换型，消费升级的整体趋势推动了消费者对产品迭代的需求。在选购冰箱方面，具有容量大、保鲜效果好、节能环保等特性的产品越来越受青睐，更多的消费者倾向于选择高端冰箱。

　　2019年冰箱市场万元以上产品销售增长迅猛，11000元以上产品的零售额增速达到17.4%，远远高于其他价格段，1400元以下产品的降幅最大。

　　近年来迅速蹿红的十字对开门仍是最受青睐的产品，融易新媒体，2019年零售额占比稳步增长，达到25.4%，比去年提升了3个百分点。其他多门体产品(4门及以上)的零售额市场占比与去年持平。对开门和三门冰箱的零售额份额均有所下滑，分别为22.7%和15.5%。单门、双门产品的零售额市场份额继续被压缩。

　　随着人们对食材保鲜需求的增长，大容积冰箱的受欢迎程度不断提升。2019年，市场上50升以下产品难觅踪影，120升以下产品的零售额份额已经不足10%。120升至400升产品的零售额份额比去年有较为明显的下降。400升以上大容积产品的零售额占比攀升至75%，其中500升以上产品的增长最为明显，零售额占比较去年增长了近6个百分点。

　　2019年一级能效产品和二级能效产品的零售量份额相差不大，但是在零售额份额上的差距进一步拉开。一级能效产品的零售额份额增长显著，市场占比从51.8%快速提升至58.1%。二级能效产品的市场空间受到一级能效产品的强力挤压，出现大幅下滑，零售额份额从去年的43.8%下降至38.0%。三级能效产品的零售额份额也继续减少，仅有2.6%。四级、五级低能效产品正在逐步退出市场。

　　2019年，在人单合一模式驱动下，海尔通过创新研发科技和产品，提升产品附加值和品牌价值，实现了市场份额的持续领跑。在零售额占比上，海尔超过了第二、第三和第四位之和。值得一提的是，独特新颖的用户交互方式实现了海尔的良好口碑传播，为其保持较快增长起到了重要推动作用。

　　在零售额占比上，美的、容声、西门子分列第二、三、四位，差距不算明显。西门子成为唯一进入市场占比前五位的外国品牌。韩国双雄三星和LG依然没有起色，三星位居第十位，零售额同比下滑超过20%。已经跌出前十位的LG仍在下滑。在产品均价上，外国品牌占据优势，但在万元以上价格段市场，海尔的占比已经超过40%。

　　洗衣机品类品牌格局最稳定

　　2019年洗衣机市场增速进一步放缓，整体市场零售额781亿元，几乎与上年持平。线下市场零售额457亿元，同比下降1.8%。线上零售额324亿元，同比增长4.5%。2019年线上零售额渗透率达到41.5%。