不难想象,在疫情结束后,人们的生活恢复正常,在线业务必然会有回落,但我们都期盼这场疫情尽快过去。
“短期来看,疫情对在线音频、视频、游戏等行业都是利好,因为用户量会出现比较大的增幅。但是,如果疫情持续时间较长,每一个行业都会受灾,不可能有赢家。”互联网分析师丁道师对「创业最前线」说道。
在丁道师看来,一方面,在线音频平台的广告主来自于各行各业,广告主受疫情影响减少收入后,给平台投放的广告预算将会大幅度减少;另一方面,在线音频平台赚用户的钱,用户所在的企业如果受疫情影响长期发不起工资,用户也就没有了钱,就不可能拿钱出来消费。
“这种非生活必需品,短期利好长期利空。”丁道师说。
那么,疫情过后,在线音频平台的道路该如何走下去?5G,是在线音频巨头们同时瞄准的方向。
据「创业最前线」了解,在未来,蜻蜓FM将迎合AIoT技术的发展,加强语音交互能力;荔枝则继续深耕UGC社区,同时拓展盈利模式,如付费内容、游戏联运、IoT场景拓展等,作为上市企业,荔枝的盈利压力无疑更大。
“随着5G或者其他高新技术应用之后,在线视频将更加优质、高清,会对在线音频的市场空间进一步挤压,”刘京晶对「创业最前线」说,“但在线音频行业也不需要妄自菲薄,建议深挖潜在用户,比如我国现在有2亿多老年人,随着老龄化的发展,这个群体对音频会更易接受。”
但在线音频平台想要攻占老年人市场,并非易事。“从目前的一些调查看,老年人还是倾向于用微信朋友圈里面的转发链接来收听音频,他们对在线音频平台还没有足够的熟悉度和接受度。”刘京晶说。
无论如何,通过全民“宅家抗疫”的表现来看,在线音频的发展仍有不小的空间。
艾瑞咨询数据显示,目前音乐、游戏、在线视频的用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。由此可见,在移动互联网红利见顶的今天,在线音频是为数不多仍存在较大渗透空间的赛道。
丁道师对这个行业颇有信心:“在线音频行业的前景一点问题都没有,因为该行业的用户付费模式已经被验证了,例如,喜马拉雅2019年12月举行的‘123狂欢节’,仅三天消费总额就超过了8.28 亿,比2018年几乎翻了一倍。”
同时,他认为,音频行业未来的挑战是“既要保证平台的增长,又要给用户提供良好的品质和服务”这两者间的矛盾,如何平衡这个矛盾是发展的核心所在。
在当前,“规模化的商业变现”仍然是荔枝、喜马拉雅等在线音频平台的长期目标,而在实现大规模盈利前,用心做好音频内容是首要条件。“音频平台发展的长久之计就是以内容为王,做好优质的音频节目。”刘京晶说。
3、小结
这场突袭的疫情,带给全民一次大考:一些企业直面挑战寻求突围,一些企业获得新生的同时也将迎来疫情结束后的考验,而在线音频作为“宅家抗疫”中的行业增长样本之一,在疫情结束后用户流失,各家将如何再度闯关成功?
或许,忘掉旧日荣誉、持续深耕内容、加速技术迭代,才是在线音频闯关成功的秘诀。
文章标题:【每日经济新闻:直播人数超1.2亿、播放量破1000万,在线音频平台如何闯关?(2)】,请转载时务必注明文章作者和来源:融易新媒体。
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