最新事件揭秘：扎堆入局春晚与跨年 互联网企业在“盘算”啥？(2)

　　2015年起，央视春晚与网络平台牵手合作，先后将直播权限开放给爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频等几家视频网站。也是在这一年，窥到春节期间红包价值的微信，联手央视春晚制造了一次摇一摇红包互动。根据当时官方数据披露，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

　　2015年后，微信支付得以有机会与支付宝二分天下，虽然其份额增长有多方面的原因，但不可否认春晚红包营销是关键之一。有数据显示，2014年春节之前，微信支付的绑卡数量仅有800万。2015年春晚期间，微信从除夕到初五6天时间里发出了5亿元的红包， 2015年5月，微信支付的用户突破了3亿。

　　微信支付的快速增长让阿里急了眼，刨去没有红包大战的2017年，在2016年、2018年两年间，阿里都将央视春晚红包互动权牢牢抓在手里。2016年，支付宝和央视一起推出“集五福平分2.15亿现金”，推出“咻红包”和“传福气”等红包活动。2018年，淘宝拿下央视红包独家赞助，投入近10亿发红包。再后来，百度接棒，拿下2019年央视春晚独家红包互动权，派发9亿红包。

　　而2020年的春晚我们也看到了，拿下这一合作机会的，已不再是BAT，而成为短视频平台快手。竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴的快手，在昨晚的央视春节联欢晚会上发出了史上最大的10亿元现金红包。短视频平台的加入，让春晚与小屏幕的互动，不再只是赤裸裸的红包和社交，还增加了短视频内容层面的互动。

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　　“撒钱”背后的流量焦虑

　　在快手宣布成为央视春晚独家合作伙伴后，字节跳动也随即启动了春节红包活动，活动时间从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品(今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等)的春节红包总金额为20亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金。

　　除快手与抖音的10亿、20亿红包互动外，今年春节，淘宝作为央视独家电商合作伙伴，其旗下聚划算在春节期间带来20亿补贴，同时为5万名消费者清空淘宝购物车;支付宝继续集五福分5亿元红包;微博采用了与支付宝类似的“新年开运卡”活动，集齐六类开运卡在除夕夜分享1亿元红包;百度以“集好运”和“团圆红包”活动分5亿元红包;腾讯微视团队发布的2020年春晚红包计划，用户可用视频红包拜年分10亿现金红包。

　　等E侠君再来屡屡：快手10亿、抖音20亿、淘宝20亿、支付宝5亿、新浪1亿、百度5亿、腾讯10亿...加起来70多亿的红包福利，这真真是春晚红包大战5年来，金额最高的一次了，也正因此，E侠君有一点疑惑：这些互联网公司这么“大手笔”究竟为了啥?

　　“流量!”有上游新闻专家认为，流量瓶颈是当下所有互联网公司都面临的问题，而有数亿人观看的春晚，显然是全国最集中的流量爆发平台。

　　数据显示，2018年全年，中国移动互联网月活跃用户规模净增4607万，但到2019年，前9个月却只净增了238万，人均单日时长仅增加了18分钟。在互联网用户规模持续下降、流量见顶的情况下，不可否认跨年晚会、春晚为互联网企业和产品带来的曝光量和日活拉升是十分明显的。根据参与去年央视春晚红包互动的百度方面数据，2019年央视春晚，全球观众参与百度App互动208亿次，百度DAU(日活跃用户数)峰值突破3亿。春晚第一轮红包互动共发出3亿元现金，互动92亿次。另外，作为去年春晚合作伙伴之一的快手也所获不小，QuestMobile的数据显示，2019年春节(2月4日-10日)期间，快手日均DAU达到2.1亿，增幅达22.4%。

　　“网络红包可以说是最为体现互联网思维精髓的营销产品。” 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

　　据春晚播报，截至1月24日23点，全球观众参与快手前三轮红包互动累计达437亿次，远超去年的208亿次。1月25日凌晨，快手宣布春晚红包互动总量高达639亿次，创春晚史上最大的视频点赞纪录;红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。