最新事件揭秘：扎堆入局春晚与跨年 互联网企业在“盘算”啥？

　　一边春晚，一边疫情，这个春节对全国人民来说，注定是十分特殊的。伴随着2020央视春晚零点钟声的敲响，农历庚子鼠年已经正式来临，但E侠君猜，你可能更关注的还是全国新型肺炎最新疫情状况，最印象深刻的应该也是春晚上未经彩排的那首《爱是桥梁》。在这里不得不多提一句，小伙伴们平时一定要做好防护措施，要戴口罩要勤洗手勤消毒，还要勤通风测体温少聚集，此外，也让我们感谢那些坚守和付出。

今天的科技话题要说的，是春晚上另一个“值得关注”，在春晚开始前的央视实时报道中，时不时听到这样一句插播广告——看春晚分10亿，尽在快手App。为此，老妈激动的赶紧让给她下一个。春晚直到结束四个小时，一共5轮抢红包环节，老妈合计抢到近20块钱，融易新媒体，她一本满足的表示比支付宝集五福开出那1.58元可强多了。

　　要说快手类短视频平台入局央视春晚舞台，倒也不是第一次，E侠君注意到，实际2019年春节，央视春晚就首次将直播版权授予快手，也给了抖音独家社交媒体传播权。不知道是不是那次battle给了两家短视频平台“奋斗”灵感。今年从元旦跨年开始，抖音跟快手的流量争夺战就火药味十足，抖音赞助了江苏卫视跨年演唱会，快手就冠名东方卫视跨年晚会。快手刚宣布与央视春晚达成合作，在春晚派发10亿元现金红包;抖音就推出了以集卡、红包雨、互动小游戏等玩法分享20亿红包的活动，甚至火山和抖音的整合即抖音火山版也突然出现，意欲阻击获得央视春晚红包互动权的快手，拖慢对方的脚步。

　　然而细究起来，忙着争夺跨年与春晚流量红利的又何止抖音快手短视频，在聚焦全民交互的跨年与春晚舞台“新战场”上，从BAT到B站快手抖音拼多多，互联网公司都表现异常活跃，那么这狂欢的背后又究竟有哪些“猫腻”呢?

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　　“跨年”背后经济风向的转变

　　先从跨年晚会说起，2005年湖南卫视首开先河推出跨年演唱会，其余各大卫视陆续跟进，发展高峰时，2011年，16家卫视在跨年当天共同播出晚会，一夜之间烧掉15亿元，这让跨年晚会的商业价值开始逐步显现。虽然后续广电总局对跨年晚会做各种限制，但并不妨碍在几大卫视收视率争夺中，跨年晚会如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。一些“财大气粗”的企业也从中窥得宣传与营销商机，不断加大对该领域的赞助投入。

　　早期的2006-2009年间，手机品牌诺基亚一直是湖南卫视跨年晚会赞助商，而在这期间，以蒙牛、伊利等为代表的快消品也可以说是跨年晚会上的常客。到后来，“这里是由加多宝/王老吉独家冠名赞助播出的XXXX”，经常又会听到这样的植入广告语。在卫视以跨年晚会进行收视大战初期，加多宝的身影也屡见不鲜。E侠君注意到，在2012年，加多宝一晚上赞助了包括央视元旦晚会、湖南卫视“跨年狂欢夜”等四台晚会，此后更是一发不可收拾，2013-2016年，加多宝连续4年冠名湖南卫视跨年晚会，2017年又冠名浙江卫视跨年晚会。

　　在加多宝、蒙牛、伊利等快消品存在声渐弱交替时期， OPPO、vivo等手机品牌逐渐活跃于各大卫视的综艺节目和跨年晚会当中，这一阶段也正属于智能手机最好的时代，在庞大的市场增量面前，OV们每年投入数十亿的广告费，不愿缺席这被年轻消费人群视为狂欢节的跨年晚会。

　　2017年至今，曾经的“王者”加多宝因卷入商标官司已黯然退场，OPPO、vivo似乎保持着存在感，但在此同时，以BAT、拼多多、快手、抖音等为代表的互联网品牌开始强势崛起。发展到今年，在2019-2020跨年晚会上，冠名赞助商们的“江湖对决”成为互联网品牌的“激战”之地。其中，抖音继续扎根江苏卫视，拼多多拿到了湖南卫视的冠名权，快手成为东方卫视的冠名商，B站入局首办跨年晚会，过去一年市场份额快速增长的小度智能音箱，也在央视、湖南卫视、东方卫视、爱奇艺等四大平台的“串场”中狠刷了一把存在感。而这种跨年品牌商赞助的形式也正换了“红包”概念向春晚蔓延。

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　　春晚背后互联网品牌的“江湖纷争”

　　虽然说不亚于春晚，但鉴于各平台卫视分流影响，跨年晚会跟春晚的流量相比还是有一定差距。尤其对于互联网品牌来说，春晚可能是一次与全国13亿人民、或许现在可以说14亿人民的交互，宣传机会自然难得。