需求变化下的消费升级：这些新家电你买过吗？(2)

　　据另一市场调研公司中怡康的统计，2018年国内洗碗机市场零售额为59.2亿元，同比增长36.5%;零售量为135.6万台，同比增长37.7%，是整体增速放缓的厨电市场中的一抹亮色。

　　苏宁大数据显示，2018年1~11月，苏宁的洗碗机销量更同比增长了54%。

　　巨大的潜力，引发多元品牌竞相进入。2018年年底，惠而浦(600983.SH)公告透露，拟投资2.9248亿元，在合肥建设年产50万台智能洗碗机工厂项目。而去年3月，博西家电在安徽滁州的洗碗机工厂正式投产，项目总投资7亿元，设计年产能为200万台。2019年5月8日，博西(滁州)家电产业园干衣机及洗衣机工厂举行奠基仪式，这是博西家电在中国的首座干衣机工厂，新工厂初始规模为6万平方米，计划于2021年第一季度正式投产，设计年产量达360万台。

　　快速发展的扫地机器人、吸尘器市场，也引来群雄逐鹿。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2018年中国扫地机器人的零售额达78亿元，同比增长49.2%;零售量605万台，同比增长45.2%。去年，中国本土扫地机器人龙头公司科沃斯上市，小米1699元扫地机器人大打低价牌，还出现了石头等新的玩家。最近，美国iRobot公司则在中国发布了带自动集尘充电座的扫地机器人新品。

　　升级趋势

　　中怡康的数据显示，2018年，国内整体家电零售额为9480亿元，同比仅增长1.09%。“告别了2017年的高增长，2018年迎来了家电市场的小年。”中怡康总经理彭煜说，虽然市场压力重重，但亮点仍然不少。

　　首先，明星品质型家电延续高增长。厨卫电器市场2018年未能延续高增长势头，但净水设备、嵌入式一体机、嵌入式洗碗机等明星厨电产品增速仍十分可观。生活电器品类在整体市场环境低迷的情况下，仍保持十个点的增幅实属难得。这也少不了诸如IH电饭煲、破壁料理机、机器人吸尘器、养生壶、厨师机等生活小电明星品类的高速发展。

　　近年来随着生活水平的提升，消费者对小家电产品的需求开始从“必需型”向“改善型”转变。那些能够改善生活环境、提高生活质量且与消费者健康相关的产品开始成为消费者关注的重心。

　　例如，2018年破壁料理机的线上渗透率超过90%，线下渗透率也接近80%。加热式、冷热双杯、预约、防溢等技术升级解决了产品痛点。为了避免在榨取果蔬过程中食物氧化褐变，真空破壁技术开始兴起并扩散。

　　其次，品质升级推动高端化市场发展。随着生活水平的不断提高，消费者对功能性家电产品的需求也提升到新的高度。

　　中怡康线下零售监测数据显示，从2016年到2018年，6841元以上冰箱零售量市场份额从8.5%提升至15.8%;4563元以上洗衣机市场份额从10.2%提升至17.6%;3800元以上热水器市场份额从10.3%提升至17.4%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.7%提升至19%;7090元以上电烤箱市场份额从4%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从8.5%提升至23.4%;1599元以上料理机市场份额从22.2%提升至27.5%。

　　展望2019年家电市场，彭煜表示，伴随消费升级、消费分层的趋势，他对中国家电市场的前景理性乐观，预计2019年国内家电市场规模的增长速度将比2018年提升大约2到3个百分点。