需求变化下的消费升级：这些新家电你买过吗？

　　国内家电市场之中有一批新兴品类正悄然兴起，并呈现强劲的增长势头。

　　洗衣新需求

　　家住广州的俊哥，去年“双11”花了16000元，买了一套某德国进口品牌的洗衣机和干衣机。不久，他家的小宝贝出生了。如今，宝宝的衣服全部用洗衣机洗完，马上放进干衣机，出来就可以穿了，一点儿都不怕广州的“回南天”。

　　俊哥的同事黄小姐，去年底买了一台国产品牌的迷你洗衣机。她的“二宝”每天都有一堆脏衣服要洗，原来由保姆手洗，后来因为保姆年底要回乡，而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹细菌，所以干脆多买一台洗衣机，让宝宝的衣服单独洗。

　　尽管国内洗衣机市场增长乏力，但是干衣机、迷你洗衣机等新兴品类仍保持强劲的增长势头。

　　据华南国美向第一财经记者提供的数据，由于南方特殊的湿热气候，消费者在选购洗衣机的时候更多地选择带有干衣功能的型号，其2018年干衣机的整体销售额比2017年增长了一倍。

　　奥维云网(AVC)的研究报告指出，“迷你”洗衣机市场的火爆与不断增长的家庭分类洗涤需求有关，孕婴、银发等特殊群体的扩张激活了家庭“二台”洗衣机需求。

　　根据奥维云网(AVC)数据显示，2019年累计到4月，线下分区多筒洗衣机零售额同比增长5.8%，均价高达15431元的多筒洗衣机市场让普通消费者望而却步，更多消费者选择购置第二台洗衣机来满足分类洗涤需要。而性价比和空间利用率更高的“迷你”洗衣机(洗涤容量≤3.5KG的洗衣机)成为大众首选。在今年1-4月，奥维云网(AVC)监测线上迷你洗衣机销量高达54.7万台，同比增长19.6%。

　　一方面，消费升级唤醒母婴消费意识。随着80后、90后孕婴人群生活水平和受教育水平的不断提高，中国母婴经济正在持续升级，其中二孩政策的放开也起到不可或缺的推动作用。

　　过去，为了防止婴幼儿的衣服和成人衣物产生交叉污染，或避免成人用洗涤剂对婴幼儿造成刺激等问题，会选择对婴幼儿衣物单独进行手洗，然而在母婴消费升级的驱动下，这项任务正逐渐交给家庭第二台洗衣机来完成。

　　专门洗涤婴幼儿衣物的洗衣机，安全和健康是首要考虑因素，保护儿童衣物舒适、去除洗涤剂残留、除菌等卖点将越来越被消费者关注。

　　另一方面，老龄化经济正在发酵。国家统计局数字显示，2017年60岁以上老龄人口规模已达到2.4亿人，占总人口比重达17.3%，老龄人口在十年内增长了约8000万。随着出生率的下降，社会老龄化的趋势仍将持续。

　　老年人无法适应复杂操作，而且多数都有节俭生活的习惯，在洗衣方面具有单次洗衣少且洗衣频次高的特点，所以轻便省水、操作简单甚至“复古”的“迷你”洗衣机更受老年用户喜爱。而家庭中一旦出现患病老人，也将出现类似婴幼儿用户的分类洗涤需求。

　　家电“新三件”

　　干衣机、迷你洗衣机的兴起，只是新兴家电品类市场的一个方面。

　　上文提到的黄小姐，她在北京的朋友Lena，去年给年迈的父母买了一台某潮流品牌的持杆式吸尘器。她的父母养了一只宠物狗，经常掉毛发，清扫很费劲，看着父母逐渐蹒跚的脚步，Lena就决定送他们一台吸尘器，减轻老人家的劳动强度。

　　干衣机、迷你洗衣机、吸尘器，还有洗碗机、IH电饭煲、美发棒、破壁机、电动牙刷……随着人们生活质量提高，加上技术进步，尤其是婴孩家庭、“银发社会”和“懒人经济”等带来的需求，引爆了一批家电新兴品类。

　　曾几何时，彩电、冰箱、洗衣机是家庭电器中必备的“三件套”。如今，电器“新三件”在许多年轻人的家庭中，已经“易主”了。

　　最近，宜家家居等发布的《2019家居生活及消费趋势报告》显示，吸尘器、扫地机器人和洗碗机已成为“新中产三件套”。虽然不一定完全准确，但是越来越“懒”的年轻人的确更倾向于“能交给机器的，都不让自己动手”。

　　“懒人经济”给一些新兴家电品类创造了商机，从干衣机、电热毛巾架、垃圾处理器、洗碗机，到吸尘器、扫地机器人，各种功能小家电方兴未艾、蓬勃发展。

　　奥维云网(AVC)2018家电年度总结报告显示，在2018年国内家电市场中，吸尘器、洗碗机成为增速最快品类之一。其中，去年国内洗碗机的零售额同比增长27.6%。国内洗碗机市场通过四年的发展，年销售额已从2015年的9.3亿元，上升到2018年的56亿元，市场前景极为诱人。