一季度销量暴增近5倍 智能音箱巨头鏖战下半场(2)

　　春节期间，并非传统的促销旺季。但百度却选择了在2019年央视春晚上做广告，延续此前的降价促销。这种错位营销方法确实起到了效果，2019年一季度，小度智能音箱出货量达330万台。

　　后来居上的百度，超越阿里巴巴与小米，成为国内智能音箱市场份额第一名。从目前数据来看，智能音箱市场主要有百度“小度”、小米“小爱”、阿里“天猫精灵”三大智能音箱品牌，似乎已经成为“巨头间的游戏”。

　　在董敏看来，企业之所以如此热衷补贴，是因为智能音箱在初期并非消费者的刚性需求，想要快速发展，就需要用巨大的补贴来培育市场。在拥有了一定的用户后，才可能实现价值变现，才能提升对供应链与开发者的话语权，从而构建自身的竞争壁垒。

　　未来如何盈利?

　　“国内智能音箱的‘战争’，头部玩家已经比较清晰。至于什么时候结束，要看谁能持续健康发展，未来一两年还会是互相竞争、齐头并进的状态。”对于国内智能音箱行业的现状，景鲲这样评价道。

　　不过，补贴终究有停止的一天，经历“价格战”后，智能音箱需要回归，为企业盈利服务。从百度财报看，2019年一季度，公司其他成本项达到35亿元、同比增长75%，智能硬件补贴对利润已经有了一定影响。

　　实际上，百度似乎并未打算靠卖硬件赚钱。景鲲在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，百度集团层面对于小度音箱尚未有商业化盈利要求，属于投入期，对于何时取消补贴还未有时间表。

　　景鲲介绍，智能语音助手小度是未来百度的搜索和信息流，是家庭搜索的自然延伸，也是百度持续加码小度智能音箱的逻辑所在。景鲲告诉记者：“之前的互联网商业模式，基本上都建立在规模基础上。百度是一个互联网公司，不是一个硬件公司，所以在硬件上，目前百度主要的关注点就在用户体验和规模。”其透露，未来小度音箱或许会尝试一些会员服务，对特定内容收费。

　　“智能家居入口”，是巨头们看重智能音箱的最主要因素，各企业都希望通过语音控制家庭电器，借此打造生态。

　　记者也注意到，百度近日出现在格力混改意向投资者名单中，在外界看来，百度此举是希望进军智能家居领域。

　　不过，在胡洪森看来，百度在智能家居领域仍需加强，其智能音箱生态还要进一步拓展、链接更多可连接的设备，或是达成协议成为第三方平台，未来才能有更大的市场机会。