Letv回来了 互联网电视的失速与还魂(2)

　　笔者当时曾与液晶显示屏全球出货量第一的BOE(京东方)有过简短交流，相关人士指出，面板价格的上涨主要是受供需关系变化的影响，随着近年终端显示产品智能化趋势加强，手机、平板、电视等各类别终端产品都呈现出大尺寸化走势。

　　而电视面板平均尺寸每增加1寸，就可以消化一座8.5代TFT-LCD生产线的产能。在现有产能不变的情况下，液晶面板出货面积明显增长，出货量有所下降，面板供不应求。

　　而事实上，除了面板价格上涨，另外的原材料也在涨价。低价策略最害怕的情况出现了：一旦成本上涨，公司来不及更改定价，亏损就难以避免了。

　　果然，2016年11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元，原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。

　　截至2016年10月底，乐视超级电视总销量已经达到900万台

　　在资金的捉襟见肘中，时间来到了本应该集体爆发却实际上集体失速的2017年。

　　随着乐视债务危机爆发，乐视品牌受到严重影响，超级电视销量也一路下滑。第三方机构根据可监测数据统计，超级电视2017年全年线上累计销量仅为41万台。

　　似乎关于Letv的一切就要在此处戛然而止，而这对于赛道里的其他玩家来说，既是“惊天喜讯”，也是“飞来横祸”。

　　喜讯在于乐视的失速无疑是让出了很大一块市场份额，谁能吞下这块蛋糕，谁就能完全坐稳互联网电视的头把交椅;横祸却在于乐视生态玩法的破灭给消费者心中埋下了一颗不信任的种子：互联网电视到底靠不靠谱?

　　舞台交给了小米、暴风、微鲸、PPTV。

　　艰难的两年

　　“越来越多的人发现，应该用好产品占据市场，而不是用低价格冲击市场，这是互联网电视品牌走过2017年后得到的感性认知。

　　”PPTV聚力家庭互联网事业部总经理殷宇安如是总结互联网电视的症结。其所在的PPTV背靠苏宁渠道，在2015年推出电视产品，主打“硬件+内容+服务+电商”。但就在上个月，PPTV智能电视也全线降价了。

　　事实很残酷。中怡康数据显示，2017年中国市场彩电零售量同比下滑8.1%，是过去15年以来下降幅度最大的一年。

　　不光是互联网电视，传统彩电巨头们也陷入了险境，除了提前布局海外的TCL液晶电视超额完成2323万台的销量，其他人在2017年都多少遇到了问题——

　　● 海信：主营彩电的海信电器实现营业收入330.09亿元，同比增加3.69%;但受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响，归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元，同比减少46.45%。

　　● 创维：创维数码受成本上涨32.68%的影响，净利润较之前下跌八成。

　　而互联网电视品牌整体份额也在2017年从逼近20%下滑到了10%，且在之后的两年之间里负面频出——

　　● 中国国际广播电视网络台自有的智能终端品牌“看尚电视”，曝出了裁员、拖欠供应商尾款甚至内部管理混乱等负面消息。

　　● 微鲸去年被曝拖欠公关公司280万，创始人李怀宇选择离开。

　　● 暴风TV则因为财务状况陷入困境，2017年暴风TV运营公司净亏损高达 3.2 亿元。

　　● 联想 17TV、雷鸟、KKTV、爱芒果、风行等品牌，也大多不再积极发布新品，有些甚至完全停止了更新。

　　暴风互联网智能硬件销售、生产、库存均大幅减少

　　唯一在市场收缩中受益的，只有小米了。

　　同样主打性价比的小米电视接过了互联网电视的大旗，2018年9月，小米宣布二季度在国内市场销量第一。2019年4月下旬，小米在春季新品发布会上也骄傲地表示，小米电视销量去年四季度和今年一季度都是国内第一。

　　创办了创维的“彩电大王”黄宏生曾在接受界面记者采访时表示出对小米的欣赏：“小米有它独特的竞争力，它的成功确实是用最少的投资撬动大的工业产业，这是它的独特之处。”

　　证伪与求生

　　曾在创维打拼十余年的电视老兵、暴风TV CEO刘耀平曾与笔者分享到互联网电视与传统电视的两大核心区别——