小米重回印度智能手机出货量首位，中国厂商在拉美硬刚三星

7月31日消息，2024年二季度全球智能手机市场报告陆续出炉。

Canalys发布的报告显示，全球智能手机市场在该季度再一次实现了双位数增长，增幅为12%，融易新媒体消息，出货量达2.889亿台。得益于产品创新及营商条件改善，全球智能手机市场已经连续三个季度正增长。

从排名来看，全球市场格局与中国大不相同。在中国早已失去头部位置的三星，再次拿下全球智能手机市场第一，二季度份额达19%，苹果继续位居第二，份额达16%。三至五位均是来自中国的厂商，分别为小米、vivo、传音，份额分别为15%、9%和9%。

相比上一季度，排名变化最大的是OPPO和vivo。其中，OPPO从第五跌至第六位，vivo则从第六升至前四。vivo的出货量提升有很大程度来自中国市场的助力。在中国，得益于稳固的线下渠道和6·18购物节期间的营销措施，vivo拿下了二季度出货量及销量冠军。

作为全球第二大智能手机市场，印度区域的变动尤其值得关注。Counterpoint发布的报告显示，在刚刚过去的第二季度，印度智能手机出货量同比下降2%，但由于印度消费者对高端手机的偏好越来越明显，该市场出货价值量创下第二季度的历史新高。

其中，小米以18.9%的出货量份额重新夺回榜首，同比增长23%；vivo紧随其后，份额为18.8%。三星、realme与OPPO位列三至五位。

自2022年开始，印度当局至少对小米、vivo、OPPO展开8次突袭查税，同时缩紧中国公司技术及管理人员签证，要求中国公司将更多制造环节设立在印度。种种措施之下，中国智能手机厂商当年在印度市占率大幅下滑，相比2019年的巅峰时刻下滑约十个百分点。

曾在印度市场位列第一的小米是受影响最严重的企业之一。一份媒体披露的监管文件显示，小米科技2022至2023财年在印度的利润同比暴跌77%至20亿卢比（约合人民币1.72亿元）左右，而上一财年的利润为105.77亿卢比（约合人民币9.12亿元）。

尽管在印度受到打压，小米仍再三强调对这一市场的信心。小米印度公司总裁Muralikrishnan的其中一个办法是精简产品组合，把重点放在10000卢比（约合人民币 863元）至15000卢比（约合人民币1294元）的价位段上。在第二季度，小米子品牌POCO也的确成为了这一价位段增长最快的品牌。

中印越电子协会（CMA）秘书长杨述成对界面新闻表示，大部分中国企业在印度的发展方向和战略布局仍然没有发生根本变化，因为尚未动到根基。只要印度的广阔市场和人口红利还在，中国企业就还有机会。

事实上，上半年间，印度市场增长最快的品牌也来自中国，是一家名为Nothing的初创公司，创始人为前一加手机联合创始人裴宇。受中端手机 2a)和CMF Phone 1等新机型拉动，该产品出货量同比增长567%。

目前，拉美地区是全球增长最快的智能手机市场。从TechInsights公布的报告来看，该地区最大的赢家仍是三星。由于进入市场的时间更早，在过去的51个季度以来，三星一直在出货量方面位列第一。在今年一季度，三星的市场份额达到30%，摩托罗拉、小米、苹果和传音位列其后。

但三星正在面临来自中国厂商的压力。前五大厂商中，三星也是唯一一个出现下滑的供应商（同比下降8%），报告称这是由于该地区更多中国供应商的出现和增长。其中，realme同比增长高达700%，荣耀同比增长520% ，华为同比增长100%，小米和OPPO的增幅也在50%上下。

手机厂商们或许会对整体的市场表现感到满意，但Canalys分析师高级分析师朱嘉弢表示，未来面临的挑战依然严峻。随着低价零部件库存逐渐耗尽，专注于大众市场的品牌需要应对更大的成本压力。

为此，他认为新兴品牌应该细化地区策略并优化零售投资，重点关注渠道库存管理，防止价格体系紊乱和运营亏损，以在高运营成本下平衡市场扩张。在经历了过去长时间的市场低迷之后，保持运营健康仍然是品牌和渠道的首要任务。