苹果营收重回增长轨道，大中华区跌幅开始收窄

8月2日，苹果公司发布2024财年第三财季财报，总营收为857.8亿美元，同比增长5%；净利润为214.5亿美元，同比增长7.9%；摊薄后每股收益为1.40美元，同比增长11%。

进入2024财年，苹果的营收表现还未回归稳定增长。本财年第一财季，该公司曾以1195.8亿美元营收、同比增长2%的成绩，结束了上一财年连续四个财季同比下滑的趋势。但这个趋势没能保持太久，第二财季苹果营收为948亿美元，同比下降3%。

第三财季则再次重回增长轨道，只是其增长动力并非来自苹果的核心业务iPhone，而是其他硬件产品和服务业务。

从究竟数据来看，本财季，iPad业务营收同比增长23.7%，至71.62亿美元；Mac业务营收同比增长2.4%，至70.09亿美元；服务业务营收同样实现了增长，达242.13亿美元，融易新媒体消息，增幅为14.1%。

而iPhone业务延续了上一财季的下滑曲线，同比下降0.94%至392.96亿美元。不过，参考上一季度收入同比下降10.46%的表现，它在过去的三个月中已经有所恢复。 

苹果的软件业务正在成为核心业绩支柱，其中包含App Store和iTunes等平台的数字内容、iCloud订阅费、AppleCare、Apple Pay和授权等。当前，无论从营收占比还是增速而言，服务业务都有了可与iPhone相提并论的地位。同时，该业务的利润率通常比硬件业务更可观，这可能引导公司进一步加强对该业务部门的重视及投入。

总营收实现增长的同时，苹果公司还是没能将大中华地区从增长失速中拉回来。

按照地区来看，本财季，苹果在其最大市场美洲地区实现营收376.8亿美元，同比增长6.5%；欧洲地区作为第二大市场，营收同比增长8.3%至218.8亿美元；日本营收增长5.7%至51亿美元；其他亚太地区收入同比增长13%至63.90亿美元。 

大中华地区成为唯一业绩下滑的市场，同比下滑6.5%至147.28亿美元。但相较于过去两个财季大中华地区同比下滑13%和8%的表现，可以看出跌幅开始收窄，增长失速问题或许在下一个财季会进一步得到缓解。 

大中华地区的业绩颇受苹果公司及其投资者重视。苹果CEO蒂姆·库克在本次财报会上表示，整个大中华区的销售额同比下降了6.5%。但如果按固定汇率计算，其降幅不到3%，这背后有50%以上的同比下降与汇率有关。

“这比本财年上半年有所改善。”库克称，很高兴看到业绩加速增长。

他对该地区的多个数据维度仍然感到满意。据其透露，在大中华区，iPhone的现有用户群数量创下了历史新高，公司在中国大陆的升级用户数量也创下了6月份财季的新纪录。

此外，公司关注到中国大陆的新客购买占比颇高，“比如Mac和iPad，大多数中国大陆客户都是首次购买Apple产品或首次购买该产品，Apple Watch也是如此。”库克说。