今日国内最新新闻事件：iPhone 11：官宣降价背后苹果的奢侈品梦(2)

　　然后，蒂尼夫离开了苹果，帕特里克也走了。然后的然后，可穿戴设备和时尚周的喧嚣归于沉寂。虽然在2019年苹果一季度盈利通报时，库克称可穿戴设备的盈利增长为50%。

2019年苹果可穿戴设备盈利只占苹果9%，来源：网络

　　iWatch的挫折并没有阻止苹果的定价策略。2018年，苹果推出史上最贵智能手机iPhone X系列，国内最高定价突破万元，这个价格在一些国家都值一辆二手车了。

　　一开始，大家以为创新不突出也不影响销售，毕竟有果粉的忠诚在，iPhone X系列依然为苹果带来2580亿美元的利润。2018年9月，苹果市值一度冲破万亿美元大关。

2018年苹果市值冲破万亿大关，此后股价一直未能再触峰值。来源：网络

　　2、高定价警报

　　2019年1月，苹果CEO库克突然发布了盈利预期警告，这是自2002年来的第一次。

　　他在致投资者的公开信中称，苹果在一季度的盈利会比预期少90亿美元。他把原因归结于“强美元导致的价格上涨”和“新兴市场的挑战”，特别是“大中国区”。

　　但很多人却认为，最直白的原因还在于iPhone手机，不该这么贵。

2013年-2018年，苹果配件价格与售价比较。来源：businessinder

　　有着奢侈品价格的苹果，让消费者体验的并不是奢侈品的感受时，自然会“持机观望”。

　　艾伦茨在重塑Burberry时有句名言：无所不在，对奢侈品来说就是死路一条。这一稀缺性理念用在如今的智能手机上，并不贴切。

　　除非你惊为天人又有友好的技术，恰到好处地迎合地位焦虑的用户，融易新媒体，让他们一出手就彰显品位。

　　但是现在的iPhone手机，能吗?

　　3、苹果在技术上追赶多于首创

　　追赶多摄像头

　　今年的中秋节，朋友圈里掀起了一群拍月比赛，那几乎是华为、三星手机的摄像头展览，没有苹果的用武之地。

　　新的iPhone11系列配置了经过仿生学优化的A13处理器，比A12快20%;Pro系列的屏幕更加艳丽，但这些改进还不足以让普通消费者惊叹。

　　曾经代表创新的苹果，在最后一代4G手机的技术装备上，追赶多于首创。

　　当华为和三星推出多摄像头手机时，iPhone11系列中加了超广角镜头;Pro版在原来普通镜头和长焦镜头基础上也加了超广角镜头，这种设置除了迎合专业摄影师和摄像师，另一个功能是为了追赶自拍。

被集体吐槽的“浴霸”三摄，知道你们在等这一张。来源：网络

　　Pro版增设了夜间模式，能满足阴暗环境中的拍摄需求。这种夜间拍摄意在追赶谷歌的Pixel手机，因为后者的夜视已经很流行，这家搜索巨头利用其在人工智能方面的实力，至少在相机技术上开始超越苹果。

　　但愿明年中秋夜，苹果也可以加入拍月亮比赛。

　　错过5G

　　虽然苹果与高通的官司最后达成和解，但还是让苹果在2019年与5G失之交臂。虽然5G技术尚未成熟、苹果也从未在传输技术上冒险，但2019年，iPhone手机与5G无缘，让它在智能手机的技术曲线上又落后一截。

　　因为竞争对手已经在5G的道路上跑步前进。高通透露，它的5G芯片已经植入30家制造商的智能手机里，这也意味着消费者在选择手机时会因为5G转而选择其他品牌，而不是iPhone11。

　　4、苹果的战略调整

　　手机是苹果公司最大摇钱树，iPhone占苹果业务的55.6%;但目前手机销售已经连续三个季度下降。今年第二季度，iPhone手机销售3800万台，比去年同期下降13.8%，第一季度销售更为疲软，同期下降17.6%。

苹果2015-2019营收变化

　　今年1月，苹果下调京东、天猫和苏宁等平台售价。半个月后，天猫数据显示，iPhone手机销量提升76%;到今年6月，iPhoneXR也是美国最畅销的机型。

　　这说明不是人们不爱苹果，而是爱不起。

　　此次iPhone11，加量不加价，表明苹果注意到这一信号。