一季度iPhone全球销量降约10%，小米传音增长迅猛

4月15日，市场调研机构IDC发布2024年一季度全球智能手机出货量报告。苹果仍然处于全球第二的位置，但在前五中成为负增长最为明显的厂商，该公司一季度销量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比减少9.6%。

三星、苹果、小米、传音、OPPO出货量分别位列前五。其中，三星手机出货量6010万台，同比微减0.7%；小米出货量4080万台，同比大幅增长33.8%；传音出货量2850万台，同比大增84.9%；OPPO出货量2520万台，同比减少8.5%。

本季度全球智能手机市场大盘在持续回暖，整体出货量同比增长7.8%至2.89亿部，尽管这并非高水位，但已实现难得的三个季度连续增长。IDC集团副总裁Ryan Reith表示，正如预期的那样，智能手机的复苏继续向前推进，市场乐观情绪在头部厂商中慢慢建立。

在这场行业复苏中，上述报告呈现出一种明显利益转移的市场格局。

三星和苹果均出现负增长，而小米和传音在大步向前。其中，苹果明显承受着更大的市场压力。在2023年底，苹果成功占据榜首，但三星在一季度很快将局势扭转回来，重新夺回自己在智能手机市场多年王座的地位。 

今年一月以来，iPhone销量不振的消息不断传来。瑞银曾结合Counterpoint数据在其研报中指出，iPhone在今年1月的全球销量同比下降11%，2月在全球多个主要市场（如美国、中国等）也出现明显下滑，导致全球市场销量同比缩减了4%。 

尽管苹果在欧洲市场的销售表现相对良好，但这无法缓和它在中美两大市场被遇的强势竞争。一方面，三星凭借Galaxy系列在美国市场抢占了高端系列的一定份额；另一方面，由于华为复苏、小米重回增长轨道，苹果在中国市场的突围也愈发乏力。

三星苹果之外，此次小米传音两大来自中国的品牌表现格外抢眼。需要指出的是，小米在一季度的强势增长，与2023年的整体下滑不无关系。财报显示，小米在2023年一季度出货量仅为3040万台，同比减少20.2%。如今，小米正从过去两年的大幅下滑中强劲反弹。 

传音的增速则在持续提升中。IDC数据显示，去年四季度，传音智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升全球第四，并超过了OPPO及vivo。今年一季度，其增速拔高至85%。这一占据非洲市场半壁江山的手机品牌，早已将触角伸向其他区域。去年三季度，其已有超过七成销量来自非洲以外的市场。 

值得注意的是，IDC表示看到了智能手机的平均销售价格（ASP）继续增长。这意味着更加激烈的市场增量争夺战仍会围绕高端机展开，而这正是前五厂商目前最焦灼的业务重合点之一。

该机构认为，随着参与者对手机市场复苏后的战略调整，前五大公司之间的权力转移可能会继续。 

Ryan Reith同样指出，尽管IDC预计三星和苹果这两家公司将保持对高端市场的控制，但华为在中国的复苏，以及小米、传音、OPPO、一加和vivo所获得的利益，可能会使三星和苹果两家厂商共同寻求扩张和多样化的领域。

另一家分析机构Counterpoin资深分析师Ivan Lam对界面新闻记者表示，实际上苹果在今年一季度的销量表现并不算糟糕，而是一个相对平均的水平。其出现大幅下降的一个重要原因在于，2022年四季度因受到工厂出货滞后的影响，部分iPhone库存遭挪至2023年一季度完成销售，导致本因出现在2022年四季度的销售高点延后至2023年一季度。

对于前五厂商可能发生的排名变化，Ivan Lam认为三星和苹果之间的销量差仍然咬得很紧，今年可能继续出现两者交替成为第一的情形。此外，在非中国市场，传音有可能在中低端价位段对小米构成威胁，尤其在南亚、中东、拉美等地区个别国家，两者或将出现更激烈的正面竞争。

他表示，小米需要在不同价位段采取更针对性的产品策略——过去一年，融易新媒体消息，小米的确凭借数字系列和K系列一改依靠入门级产品拉高销量的品牌形象，今年将是其巩固这一战果的重要时机。