最新事件：国际品牌也“弯道超车”，欲从中国厨电市场分一杯羹(2)

　　2018年，惠而浦中国完成了品牌定位与梳理，惠而浦聚焦中高端人群，所有产品设计往上走；考虑到90后、00后的需求，帝度作为新锐品牌，定位年轻、自由、美，品牌口号叫“心自由，美自在”。因此，惠而浦和帝度，一个高端品牌，一个年轻品牌。

　　今年，惠而浦推广的重点是帝王滚筒洗衣机，希望把这个单品做成爆款，然后朝其他产品发力。

　　“帝王洗衣机和其他洗衣机究竟有何不同？”

　　对此问题，艾小明没有正面回答，他举了一个例子：“如果用户晚上7点钟回家，他就可以定时在19点，但这个19点不是开始洗的时间，而是洗完的时间，这就是惠而浦与同行的不同理解。”

　　关于惠而浦中国的企业定位，艾小明说，集团给惠而浦中国的定位是全球最大的制造与创新基地，惠而浦中国的产品受到惠而浦集团认可；业务层面有两级，一级是国内市场，另一级是出口业务，惠而浦中国的冰箱和洗衣机已成为惠而浦全球平台的产品，在中国生产，出口全球。

　　惠而浦产品给公众留下的深刻印象是极简风格，其实，这也是欧美国际品牌的经典风格。所谓“大象无形”、“大音希声”，哲学意义上的内涵往往表现为形式上的极简。惠而浦帝王滚筒洗衣机的“一键启动”，最精准地诠释了什么叫极简。