最新事件：美的“吃下”小天鹅后 高端品牌的“单薄之翼”就能厚实了吗？(2)

　　家电行业分析师刘步尘对中新经纬客户端指出，美的集团的多元化战略有利有弊，从优势来看，多元化使得美的集团的业绩更加稳健，当某个品类的家电产品表现不好时，仍有其他产品能够支撑公司的业绩。而劣势在于，注重多元化发展的美的，在家电高端市场的品牌影响力较弱，溢价较低，而且在研发上也缺乏核心的、创新的技术成果。

　　Wind资料显示，目前，美的集团是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团，提供多元化的产品种类与服务，其中消费电器的业务包括了厨房家电、冰箱、洗衣机、各类小家电等消费电器业务。

　　家电行业下半场的“美的危机”

　　有业内人士指出，随着消费升级的发展，未来中国家电行业的增量空间，将在于高端品牌市场。而美的集团在高端品牌上的不足，将成为未来公司发展的重要短板。

　　刘步尘向中新经纬客户端指出，如今，中国家电市场已经从过去高速增长的“增量市场”变为低速增长的“存量市场”，这也意味着未来中国家电行业主要的增长点，将是在于由消费升级需求所带来的高端市场。

　　“过去，消费者买个家电，可能预算最多是1000元，而如今可能预算在3000元，随着预算的增长，消费者对于家电产品也会提出更多、更高的要求。”刘步尘说道。

　　事实上，美的合并吸收小天鹅的目的也在于此，美的集团董事长方洪波表示，重组后美的不仅要进一步做强做大小天鹅，更要将小天鹅打造成一个面向高端市场、具有全球竞争力的优秀民族品牌。

　　不过，在家电行业分析师梁振鹏看来，即使美的集团合并小天鹅，也很难在高端洗衣机市场上有所突破。“在过去，因为小天鹅是一家上市公司，有着自己的独立董事会，因此美的想要对小天鹅的产品研发、资金投向、人员任命上做一些改变，都需要先经过小天鹅董事会的同意。而如今通过合并，美的集团的决策将更加高效，管理将更加方便。但是从品牌来看，此前无论是美的还是小天鹅，都并非高端洗衣机品牌，因此即使二者合并，公司也很难有所突破。”

　　中怡康近日发布的报告显示，2018年线下市场畅销机型TOP20中，小天鹅共有三款洗衣机上榜，其中价格最高的洗衣机平均销售单价为4605元，而美的洗衣机则无一上榜。作为对比，海尔则有10款洗衣机产品上榜，其中5款单价突破6000元，单价最高的机型达到18437元。而从线上畅销机型TOP20榜单来看，上榜的洗衣机平均单价最高的是西门子的4064元，而美的+小天鹅共有8款上榜，最高单价为3487元。

　　梁振鹏指出，美的集团在高端品牌市场上最大的问题，是公司对于高端品牌缺乏培育和规划。像美的此前也曾推出过凡帝罗的高端品牌，但刚有了一部分的用户积累就不做了。事实上，家电市场高端品牌的推出，要经历5年以上的战略亏损期，等到消费者和市场逐渐认可高端品牌的时候，才能够逐渐实现盈利，而美的在这方面则有些急功近利，缺乏培育高端品牌的耐心。

　　“事实上，除了凡帝罗之外，在洗衣机市场上，美的还推出过COLMO的高端品牌，此外同为美的系列的小天鹅也推出过比佛利高端洗衣机品牌。然而这些品牌之间各自为政，定位策略不清晰且没有明显的差异化，反而让消费者产生困惑，这些问题其实都反映了美的集团缺乏运作高端品牌的思路与基因。”梁振鹏说道。

　　梁振鹏表示，中国家电行业的未来一定在于中高端市场，一方面，随着中国人均消费者购买力越来越高，对于高端品牌的需求也越来越大；另一方面，对于企业来说，只有生产高端品牌才能拥有更高的利润。因此对于美的来说，如果未来在家电高端市场没有突破，那么公司的利润将受到不小的影响。