盘点空调行业2020年重大关键词(2)

　　银河证券分析师认为，未来零售端将形成传统电商体系、社交电商体系、KA体系、新零售体系为主的平台化分销体。扁平高效的分销通路将使得龙头产品可以直达低线市场，利于传统厨电行业，前期受限于自身体量无法有效下沉，未来行业品牌集中度进一步提升，利好龙头企业。

　　产品迭代升级

　　以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流。

　　不止渠道在变革，空调产品迭代升级趋势也明显。记者了解到，经历过疫情特殊时期和“新国标”的洗礼之后，可以很明显看出消费者的核心需求已经发生了改变，以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流，消费升级趋势十分明显。

　　在这样一种背景下，空调厂商以及空调核心部件厂商都应该为空调产品的升级迭代广开思路。例如，格力、美的、海尔等头部空调厂商，不但积极推动旗下空调产品的变频化，同时也在探索为空调加入“净化空气、新风、消毒杀菌”等新功能，打造空调产品的全维度体验。而核心零部件厂商GMCC，则是推出新一代高效压缩机和新一代直流电机部件，为空调产品带来降低噪声、降低风速、加快换风效率等方面的提升。

　　品牌竞争加剧

　　除了龙头品牌拼尽全力，处于“山腰”的企业同样也在厮杀。

　　今年11月9日，格力电器在官方微博上宣布，“双11”天猫格力官方旗舰店店内产品最高可降价3900元，其中变频空调将低至1799元限量抢购。据了解，融易资讯网（www.ironge.com.cn），今年空调龙头企业主动掀起大幅度、大范围、长时间的优惠促销战，让整个市场的竞争持续升级。同时空调新能效标准的实施也导致产品结构调整，客观上加剧了行业的优惠促销战。

　　事实上，空调的优惠促销战自去年已经开始。去年“双11”期间，格力和美的分别喊出让利30亿元和让利60亿元的口号。格力旗下变频空调、定频空调的最低价分别下调至1599元和1399元。随后，美的、海尔连夜调价，挂式空调售价较格力同款机型低100元，柜机低200元。奥克斯空调也跟进降价。

　　业内认为，在此背景下品牌之间的竞争发生了一些变化。首先，头部品牌的集中度继续走高，大格局并未发生根本性改变，但行业内的小品牌处境越加艰难，体现在小品牌面临巨大资金压力，不得不寻找更多出路或面临转型;其次，头部品牌之间的竞争也愈发激烈，除了龙头品牌拼尽全力，处于“山腰”的企业同样也在厮杀。